喜憂參半，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2470億元?jiǎng)?chuàng)新高，整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)減弱——
歲末年初，川南宜賓，四川白酒行業(yè)傳來(lái)喜憂參半的消息。1月13日，記者從四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)2017年年會(huì)獲悉，2017年川酒產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)全省全年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2470億元，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一。但是“川酒甲天下”的號(hào)召力降低，整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)減弱……也成為必須正視的話題。
在重新擦亮四川白酒產(chǎn)業(yè)的金字招牌，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，并為我省培育食品飲料萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)規(guī)劃夯實(shí)基礎(chǔ)等一系列重大使命的當(dāng)前，四川白酒產(chǎn)業(yè)正在啟動(dòng)新的謀篇布局。
大而不強(qiáng) 站上行業(yè)新周期“風(fēng)口”
拉菲92年的典故，會(huì)讓一個(gè)不喝酒的人津津樂(lè)道，被視為一個(gè)巨大的成功。而帝亞吉?dú)W的總裁也同樣為英國(guó)年輕人拋棄威士忌而憂心忡忡。與世界接軌的過(guò)程中，四川白酒產(chǎn)業(yè)同樣感受到了這份悲喜交織的挑戰(zhàn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，四川白酒已經(jīng)站上行業(yè)新周期的“風(fēng)口”。規(guī)模持續(xù)第一，產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，效益大幅提升。但是四川白酒產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)依然是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的一道關(guān)卡。
“從縱向比較來(lái)看，川酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱。”作為財(cái)經(jīng)人士的王晟給出的理由是，“利潤(rùn)與規(guī)模不匹配，新周期產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期。”雖然一年來(lái)“行業(yè)復(fù)蘇”的說(shuō)法被頻頻提及，但是豐谷酒業(yè)董事長(zhǎng)馬斌坦言，“完全沒(méi)有感受到，中低端白酒市場(chǎng)依然是嚴(yán)峻的。”數(shù)據(jù)也在某種層面印證了這個(gè)結(jié)論。以2016年數(shù)據(jù)為例，川酒產(chǎn)量占全國(guó)35%，利潤(rùn)占比則為26%。在以十大上市酒企為對(duì)象的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，川酒上市公司的市值總規(guī)模最多時(shí)超過(guò)50%，目前則下降到27%左右。
橫向比較，也并非高枕無(wú)憂。利潤(rùn)方面，2016年貴州省規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量49萬(wàn)千升，占全國(guó)產(chǎn)量的3.6%，利潤(rùn)總額263.4億元，2017年有望大幅增長(zhǎng)。品牌角度，川酒的品牌化發(fā)展路徑還未成體系。除“六朵金花”外，川酒營(yíng)業(yè)收入上10億元的企業(yè)僅5家，5億-10億元的企業(yè)12家，5億元以下的品牌，影響力明顯弱于湖北、江蘇等地的大多數(shù)企業(yè)，目前很多小企業(yè)都是靠原酒支撐。
“白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的方式正在改變，四川白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇！”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉給出了這樣的觀點(diǎn)。
德宏資本總經(jīng)理王瑋看來(lái)，以古老、傳統(tǒng)、嚴(yán)肅為標(biāo)簽的四川白酒產(chǎn)業(yè)需要借助更新銳的力量加快發(fā)展，借用資本力量，加快戰(zhàn)略重組逐漸成為共識(shí)。
“危機(jī)凸顯，不進(jìn)則退。川酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)勢(shì)在必行，也恰逢其時(shí)。”四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄這樣表示。
創(chuàng)新高 川酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模全國(guó)第一
2017年預(yù)計(jì)全省全年白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量430萬(wàn)千升，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2470億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)290億元，各項(xiàng)主要指標(biāo)達(dá)到新高，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一。這可以看作是四川白酒產(chǎn)業(yè)交出的年終答卷。“四川白酒企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、加強(qiáng)企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)明顯改善，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)步提升。”四川省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。
中金公司投行部執(zhí)行總經(jīng)理王晟一直對(duì)白酒行業(yè)保持密切關(guān)注。在他的統(tǒng)計(jì)中，國(guó)內(nèi)主要七大白酒產(chǎn)區(qū)集中了全行業(yè)超過(guò)93%的產(chǎn)能，其中川酒在規(guī)模方面遙遙領(lǐng)先，近年來(lái)一直占據(jù)30%以上的份額。
除了規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持之外，本土名酒企業(yè)也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。川酒龍頭五糧液市值突破3000億元大關(guān)創(chuàng)新高，漲幅居全行業(yè)第一。瀘州老窖、劍南春、郎酒同步躋身百億規(guī)模軍團(tuán)。地方名酒企業(yè)發(fā)展相較過(guò)去都有了明顯的提速換擋。
宜賓、瀘州、綿竹、邛崍四大原酒產(chǎn)區(qū)的主要原酒企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、加強(qiáng)企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)明顯改善，產(chǎn)品價(jià)格也開(kāi)始穩(wěn)步提升。以全行業(yè)最大的原酒供應(yīng)商高洲酒業(yè)為例，去年上半年以來(lái)原酒售價(jià)上漲超過(guò)30%，步入恢復(fù)性增長(zhǎng)的良性通道。詳實(shí)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，川酒經(jīng)受住了市場(chǎng)的洗禮和考驗(yàn)。
覓商機(jī) 川酒醞釀新一輪整合升級(jí)
挑戰(zhàn)面前，四川白酒產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出眾志成城、抱團(tuán)跨越的姿態(tài)，達(dá)成并購(gòu)整合的共識(shí)。
茅臺(tái)收購(gòu)習(xí)酒，洋河并購(gòu)雙溝被譽(yù)為白酒行業(yè)內(nèi)部并購(gòu)重組、整合提升的成功案例。而川酒行業(yè)推動(dòng)內(nèi)部整合并購(gòu)的呼聲也越來(lái)越高。五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光則多次表示基于白酒產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)整合集中的趨勢(shì)，將加大力度實(shí)施“業(yè)內(nèi)并購(gòu)重組”。“行業(yè)的新周期也是催生融合發(fā)展的機(jī)遇期。并且，從慣例來(lái)看內(nèi)部并購(gòu)成功率相對(duì)較高，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是最佳選擇。”宋書(shū)玉這樣表示。“川酒內(nèi)部應(yīng)該由競(jìng)轉(zhuǎn)合，改變節(jié)奏。”招商證券食品飲料行業(yè)聯(lián)合首席分析師楊勇勝的觀點(diǎn)與此類似。
劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒是堅(jiān)定的“優(yōu)勢(shì)論”者，他的建議則是另外一種整合思路：川酒企業(yè)共同搭建系統(tǒng)、深入、持續(xù)的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究平臺(tái)。研究產(chǎn)品、研究趨勢(shì)、研究消費(fèi)者，并將研究結(jié)果與川酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，引領(lǐng)并占有未來(lái)的市場(chǎng)。
名酒成就了四川白酒產(chǎn)業(yè)，原酒發(fā)展了四川白酒產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我省白酒企業(yè)超過(guò)1300家，原酒產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象明顯。對(duì)于原酒產(chǎn)業(yè)的整合，瀘州老窖集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張良給出了一個(gè)讓人心潮澎湃的構(gòu)想，“去年牛欄山二鍋頭的銷量是兩億瓶，折合產(chǎn)量是10多萬(wàn)噸。這個(gè)產(chǎn)量是能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)全盤(pán)激活的規(guī)模。前提是我們能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)整合起來(lái)，并保證高質(zhì)量的生產(chǎn)。”
這個(gè)構(gòu)想與川酒行業(yè)整合的第一步不謀而合。據(jù)四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉山介紹，四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在上半年掛牌運(yùn)營(yíng)，旨在共同宣傳、維護(hù)四川優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)區(qū)概念，鞏固四川原酒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。“以川酒為代表的濃香白酒擁有豐富的內(nèi)在價(jià)值，在市場(chǎng)需要的時(shí)候，好的東西總是會(huì)得到認(rèn)可。”高洲酒業(yè)董事長(zhǎng)楊永祥的底氣來(lái)自于業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。
隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，消費(fèi)者越來(lái)越懂酒，中國(guó)白酒將進(jìn)入好酒長(zhǎng)期稀缺的新時(shí)期。而“喝好酒選川酒”的口號(hào)隨著白酒產(chǎn)業(yè)的集體發(fā)力，也正在大江南北越來(lái)越響。
歲末年初，川南宜賓，四川白酒行業(yè)傳來(lái)喜憂參半的消息。1月13日，記者從四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)2017年年會(huì)獲悉，2017年川酒產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)全省全年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2470億元，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一。但是“川酒甲天下”的號(hào)召力降低，整體領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)減弱……也成為必須正視的話題。
在重新擦亮四川白酒產(chǎn)業(yè)的金字招牌，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，并為我省培育食品飲料萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)規(guī)劃夯實(shí)基礎(chǔ)等一系列重大使命的當(dāng)前，四川白酒產(chǎn)業(yè)正在啟動(dòng)新的謀篇布局。
大而不強(qiáng) 站上行業(yè)新周期“風(fēng)口”
拉菲92年的典故，會(huì)讓一個(gè)不喝酒的人津津樂(lè)道，被視為一個(gè)巨大的成功。而帝亞吉?dú)W的總裁也同樣為英國(guó)年輕人拋棄威士忌而憂心忡忡。與世界接軌的過(guò)程中，四川白酒產(chǎn)業(yè)同樣感受到了這份悲喜交織的挑戰(zhàn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，四川白酒已經(jīng)站上行業(yè)新周期的“風(fēng)口”。規(guī)模持續(xù)第一，產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，效益大幅提升。但是四川白酒產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)依然是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的一道關(guān)卡。
“從縱向比較來(lái)看，川酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱。”作為財(cái)經(jīng)人士的王晟給出的理由是，“利潤(rùn)與規(guī)模不匹配，新周期產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期。”雖然一年來(lái)“行業(yè)復(fù)蘇”的說(shuō)法被頻頻提及，但是豐谷酒業(yè)董事長(zhǎng)馬斌坦言，“完全沒(méi)有感受到，中低端白酒市場(chǎng)依然是嚴(yán)峻的。”數(shù)據(jù)也在某種層面印證了這個(gè)結(jié)論。以2016年數(shù)據(jù)為例，川酒產(chǎn)量占全國(guó)35%，利潤(rùn)占比則為26%。在以十大上市酒企為對(duì)象的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，川酒上市公司的市值總規(guī)模最多時(shí)超過(guò)50%，目前則下降到27%左右。
橫向比較，也并非高枕無(wú)憂。利潤(rùn)方面，2016年貴州省規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量49萬(wàn)千升，占全國(guó)產(chǎn)量的3.6%，利潤(rùn)總額263.4億元，2017年有望大幅增長(zhǎng)。品牌角度，川酒的品牌化發(fā)展路徑還未成體系。除“六朵金花”外，川酒營(yíng)業(yè)收入上10億元的企業(yè)僅5家，5億-10億元的企業(yè)12家，5億元以下的品牌，影響力明顯弱于湖北、江蘇等地的大多數(shù)企業(yè)，目前很多小企業(yè)都是靠原酒支撐。
“白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的方式正在改變，四川白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇！”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉給出了這樣的觀點(diǎn)。
德宏資本總經(jīng)理王瑋看來(lái)，以古老、傳統(tǒng)、嚴(yán)肅為標(biāo)簽的四川白酒產(chǎn)業(yè)需要借助更新銳的力量加快發(fā)展，借用資本力量，加快戰(zhàn)略重組逐漸成為共識(shí)。
“危機(jī)凸顯，不進(jìn)則退。川酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)勢(shì)在必行，也恰逢其時(shí)。”四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄這樣表示。
創(chuàng)新高 川酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模全國(guó)第一
2017年預(yù)計(jì)全省全年白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量430萬(wàn)千升，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2470億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)290億元，各項(xiàng)主要指標(biāo)達(dá)到新高，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一。這可以看作是四川白酒產(chǎn)業(yè)交出的年終答卷。“四川白酒企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、加強(qiáng)企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)明顯改善，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)步提升。”四川省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。
中金公司投行部執(zhí)行總經(jīng)理王晟一直對(duì)白酒行業(yè)保持密切關(guān)注。在他的統(tǒng)計(jì)中，國(guó)內(nèi)主要七大白酒產(chǎn)區(qū)集中了全行業(yè)超過(guò)93%的產(chǎn)能，其中川酒在規(guī)模方面遙遙領(lǐng)先，近年來(lái)一直占據(jù)30%以上的份額。
除了規(guī)模優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持之外，本土名酒企業(yè)也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。川酒龍頭五糧液市值突破3000億元大關(guān)創(chuàng)新高，漲幅居全行業(yè)第一。瀘州老窖、劍南春、郎酒同步躋身百億規(guī)模軍團(tuán)。地方名酒企業(yè)發(fā)展相較過(guò)去都有了明顯的提速換擋。
宜賓、瀘州、綿竹、邛崍四大原酒產(chǎn)區(qū)的主要原酒企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、加強(qiáng)企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)明顯改善，產(chǎn)品價(jià)格也開(kāi)始穩(wěn)步提升。以全行業(yè)最大的原酒供應(yīng)商高洲酒業(yè)為例，去年上半年以來(lái)原酒售價(jià)上漲超過(guò)30%，步入恢復(fù)性增長(zhǎng)的良性通道。詳實(shí)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，川酒經(jīng)受住了市場(chǎng)的洗禮和考驗(yàn)。
覓商機(jī) 川酒醞釀新一輪整合升級(jí)
挑戰(zhàn)面前，四川白酒產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出眾志成城、抱團(tuán)跨越的姿態(tài)，達(dá)成并購(gòu)整合的共識(shí)。
茅臺(tái)收購(gòu)習(xí)酒，洋河并購(gòu)雙溝被譽(yù)為白酒行業(yè)內(nèi)部并購(gòu)重組、整合提升的成功案例。而川酒行業(yè)推動(dòng)內(nèi)部整合并購(gòu)的呼聲也越來(lái)越高。五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光則多次表示基于白酒產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)整合集中的趨勢(shì)，將加大力度實(shí)施“業(yè)內(nèi)并購(gòu)重組”。“行業(yè)的新周期也是催生融合發(fā)展的機(jī)遇期。并且，從慣例來(lái)看內(nèi)部并購(gòu)成功率相對(duì)較高，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是最佳選擇。”宋書(shū)玉這樣表示。“川酒內(nèi)部應(yīng)該由競(jìng)轉(zhuǎn)合，改變節(jié)奏。”招商證券食品飲料行業(yè)聯(lián)合首席分析師楊勇勝的觀點(diǎn)與此類似。
劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒是堅(jiān)定的“優(yōu)勢(shì)論”者，他的建議則是另外一種整合思路：川酒企業(yè)共同搭建系統(tǒng)、深入、持續(xù)的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究平臺(tái)。研究產(chǎn)品、研究趨勢(shì)、研究消費(fèi)者，并將研究結(jié)果與川酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，引領(lǐng)并占有未來(lái)的市場(chǎng)。
名酒成就了四川白酒產(chǎn)業(yè)，原酒發(fā)展了四川白酒產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我省白酒企業(yè)超過(guò)1300家，原酒產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象明顯。對(duì)于原酒產(chǎn)業(yè)的整合，瀘州老窖集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張良給出了一個(gè)讓人心潮澎湃的構(gòu)想，“去年牛欄山二鍋頭的銷量是兩億瓶，折合產(chǎn)量是10多萬(wàn)噸。這個(gè)產(chǎn)量是能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)全盤(pán)激活的規(guī)模。前提是我們能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)整合起來(lái)，并保證高質(zhì)量的生產(chǎn)。”
這個(gè)構(gòu)想與川酒行業(yè)整合的第一步不謀而合。據(jù)四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉山介紹，四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在上半年掛牌運(yùn)營(yíng)，旨在共同宣傳、維護(hù)四川優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)區(qū)概念，鞏固四川原酒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。“以川酒為代表的濃香白酒擁有豐富的內(nèi)在價(jià)值，在市場(chǎng)需要的時(shí)候，好的東西總是會(huì)得到認(rèn)可。”高洲酒業(yè)董事長(zhǎng)楊永祥的底氣來(lái)自于業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。
隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，消費(fèi)者越來(lái)越懂酒，中國(guó)白酒將進(jìn)入好酒長(zhǎng)期稀缺的新時(shí)期。而“喝好酒選川酒”的口號(hào)隨著白酒產(chǎn)業(yè)的集體發(fā)力，也正在大江南北越來(lái)越響。
