的確，游戲的世界比現(xiàn)實(shí)要輕松簡(jiǎn)單很多。日前，一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的小游戲在跳一跳、頭腦王者等小游戲之后，又刷爆了微信朋友圈。“我的蛙又出去旅行了，我沒給它買護(hù)身符，希望它不要有危險(xiǎn)……”“我家蛙三天沒回來(lái)了，我簡(jiǎn)直吃不下飯，睡不了覺。就盼著它回來(lái)！”
這些吐槽全部來(lái)自這款游戲的玩家，她們大多數(shù)是女性。一些單身的女性玩家甚至感嘆，“養(yǎng)了蛙之后，才有了空巢老人的感覺”。在接受記者訪談的多名玩家看來(lái)，日系一貫精致的畫風(fēng)，簡(jiǎn)單明了的游戲方式都是吸引她們的動(dòng)力。
與以往的游戲行業(yè)通過競(jìng)技、升級(jí)、打怪等環(huán)節(jié)來(lái)誘導(dǎo)用戶付費(fèi)相比，這款游戲走了相反的路徑，抑制了人性中原始的欲望，而是喚醒你為自己內(nèi)心的善良、牽掛和愛買單。當(dāng)這只“蛙”要遠(yuǎn)行時(shí)，如果你想為它置辦行囊和裝備，可以付費(fèi)購(gòu)買道具。
或許，這才是它真正火爆的原因。知名游戲公司某制作人分析，不管是《戀與制作人》還是《旅行青蛙》，跟人們內(nèi)心的需求分不開，只不過滿足它的方式也在變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子寵物類游戲的審美，以及互動(dòng)的頻率都在提高，這些特質(zhì)又很容易吸引用戶，本質(zhì)上還是因?yàn)樗臏嘏?ldquo;治愈”系，契合了當(dāng)下大多數(shù)人的心理。
碎片化小游戲
一只旅行的青蛙，成為手游市場(chǎng)上繼騰訊榮耀系、網(wǎng)易吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的第四股勢(shì)力。
這只類似“電子寵物”的呆萌青蛙，它每天宅在家里看書、寫信，興致來(lái)了就出去流浪幾天，偶爾發(fā)回一張明信片。你唯一所能做的，就是收割三葉草賺錢，為它準(zhǔn)備好食物和行李。它會(huì)自己選東西打包，不打一聲招呼，再次出門遠(yuǎn)行。就是這樣一款無(wú)厘頭的游戲，在未經(jīng)任何宣傳活動(dòng)的情況下，占據(jù)了App Store游戲免費(fèi)榜第一位，超越了《荒野行動(dòng)》與《王者榮耀》。其完全不同于市面上諸多游戲的受眾區(qū)別定位，不需要特別多時(shí)間的強(qiáng)互動(dòng)，也沒有競(jìng)技的概念。
“不用花很長(zhǎng)時(shí)間，隨緣去看，是我喜歡它的理由。”玩家小王（網(wǎng)名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，玩青蛙旅行的原因固然是因?yàn)楫嬶L(fēng)可愛，更重要的是省時(shí)省力，操作簡(jiǎn)單。
截至目前，同樣進(jìn)入App store下載榜前五十的游戲有：騰訊的《QQ飛車》、《王者榮耀》、網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》與疊紙公司的《戀與制作人》。這四款游戲中，均具有明確的社交與競(jìng)技功能，需要玩家全身心的投入。四款游戲的升級(jí)系統(tǒng)各不相同，但都具備刺激人們反復(fù)游戲的機(jī)制。這種成癮機(jī)制在《青蛙旅行》中卻并不明顯。
游研社創(chuàng)始人楚云帆在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，養(yǎng)蛙游戲的突然興起，其實(shí)是因?yàn)樾迈r感帶來(lái)的好奇。以往的強(qiáng)競(jìng)技游戲，也令一些玩家產(chǎn)生審美疲勞。“這種小的輕的游戲，恰恰抓住了人們放松的需求，又具有很強(qiáng)的話題性，再結(jié)合了社交、情感等元素，給人帶來(lái)了完全不同的體驗(yàn)。”
小王也坦言，自己養(yǎng)的青蛙，卻不歸自己管，這才是游戲的魅力所在。而一般的游戲都希望玩家最大可能地投入時(shí)間與金錢。“這個(gè)游戲反而不斷在讓我和我的青蛙疏遠(yuǎn)，讓我覺得好牽掛它。如果它出去玩三天再不回來(lái)了，我就要花錢給它買一盞燈了。”
游戲周期短暫？
值得注意的是，昨天下午這款游戲的免費(fèi)版本在App store已經(jīng)下線，取而代之的是30元的付費(fèi)版本。對(duì)于現(xiàn)象級(jí)的游戲來(lái)說，引爆注意力很簡(jiǎn)單，但是也很難持續(xù)。如何保持持久的吸引力是值得行業(yè)思考的問題。
整個(gè)2017年，被稱作現(xiàn)象級(jí)游戲的還有《戀與制作人》。極光咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，這款游戲安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬(wàn)，上線一個(gè)月以來(lái)，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。而騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》女性玩家占比已經(jīng)超過男性玩家，高達(dá)54%。她們?cè)谇楦猩系男枨蟾訌?qiáng)烈，且付費(fèi)意愿、娛樂需求并不低于男性玩家。此外，《青蛙旅行》瞄準(zhǔn)的還有二次元文化人群。“動(dòng)漫我是一直有看的，會(huì)選一些當(dāng)季的看。我平時(shí)看很多番劇，還有你看我的崽崽超級(jí)萌，真可愛啊。”網(wǎng)名“鶴丸夫人”的玩家透露。
受到日本萌文化的影響，她先后嘗試了《貓咪后院》與《青蛙旅行》兩款HiPoint Inc公司制作的萌系游戲。這家公司制作的萌系漫畫風(fēng)格的兩款動(dòng)漫手游，也在日本與中國(guó)的二次元玩家中獲得廣泛青睞。
截至目前，在動(dòng)漫迷聚集地B站中，《青蛙旅行》的自制視頻在近兩日已經(jīng)達(dá)到了300余條。單個(gè)視頻最高點(diǎn)擊量超過30萬(wàn)。諸如中文翻譯、漢化攻略、游戲視頻分享等層出不窮。從這個(gè)角度看，HiPoint Inc在行業(yè)內(nèi)對(duì)于自己產(chǎn)品萌、治愈、女性化的精準(zhǔn)定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。
“的確，一款游戲成功的因素肯定不是單一的。除了產(chǎn)品自身的定位、質(zhì)量，通過社交渠道的分享和互動(dòng)也是十分重要的原因。”楚云帆進(jìn)一步分析，小游戲的問題在于，必須要有不斷的內(nèi)容更新，一旦重復(fù)太多就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。
另外，不斷高企的開發(fā)成本也是競(jìng)爭(zhēng)所在，天風(fēng)證券測(cè)算，《戀與制作人》首月流水預(yù)計(jì)在1.5億元-3億元，但游戲制作成本也要耗費(fèi)數(shù)千萬(wàn)。一家知名游戲公司制作人坦言，對(duì)于《旅行青蛙》這類游戲來(lái)說，付費(fèi)并不是最重要的商業(yè)模式，重要的是獲得用戶。一旦這個(gè)量能上到幾百萬(wàn)，很自然就能植入廣告，再加上周邊衍生品、IP改變的變現(xiàn)。
只不過，大多數(shù)的小游戲都像一陣風(fēng)吹過，真正能夠沉淀用戶的并不多。
