旅游新引擎

　　“夜經濟”席卷市場，旅游成了其中的重頭戲?！兑庖姟诽岢?，我國將大力發(fā)展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大?！兑庖姟愤€提出，各地要豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。

　　隨著人們的消費結構日趨多元化，“夜經濟”引得各業(yè)態(tài)爭相布局。據不完全統(tǒng)計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經濟”密集出臺各種措施，例如陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、大唐芙蓉園等多家景區(qū)的開放時間，并開設夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目等。

　　“夜場活動的增加確實可以增強游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動景區(qū)綜合收入提升。”白鹿原景區(qū)工作人員介紹。實際上，“夜經濟”這塊誘人的蛋糕已讓不少目的地和旅游企業(yè)看到了商機。近期，在多家OTA平臺上搜索可以發(fā)現，夜游關鍵詞下，有上千條相關產品，包括跟團游、自由行、一日游等，以及景點門票、主題游等。攜程相關負責人表示，因看好重慶夜游市場，公司還冠名了游輪，已經有數萬人訂票出游。而中青旅首席品牌官徐曉磊也表示，將強化具有本地特色的夜游產品供給。“現在，全國各大旅游目的地均已展開夜間旅游項目的開發(fā)和城市夜間景觀建設的升級。文化體驗更已成為近年來夜間旅游消費的亮點。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。

　　多維促消費

　　大力發(fā)展夜間文旅經濟，只是《意見》提出的主要任務之一，為了進一步激發(fā)人們對于文化和旅游的消費潛力，《意見》從內容供給到產品服務，再到監(jiān)督管理，均提出了具體要求。

　　在供給端，《意見》指出要著力豐富產品供給，鼓勵打造中小型、主體性、特色類的文化旅游演藝產品，同時促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設計、網絡文化、工藝美術等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。包括自駕游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、森林旅游、康養(yǎng)旅游在內，也是《意見》推動發(fā)展的方向。此外，《意見》也提出嚴格市場監(jiān)管執(zhí)法，進一步完善市場主體和從業(yè)人員信用記錄并逐步納入全國信用信息共享平臺和國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，對列入文化市場黑名單和旅游市場黑名單的市場主體和從業(yè)人員實施聯(lián)合懲戒。

　　實際上，近期已有不少文旅企業(yè)、單位跨界融合了各種前沿技術，增加產品的獨特性、參與度。上個月，故宮便與騰訊合作推出上線建筑文化游戲《故宮：口袋宮匠》，中國古動物館還設計了“博物館奇妙夜”活動。首都博物館也不斷調整自身的經營方式，組織開展各類文化活動，據首都博物館相關負責人透露，未來首都博物館會延續(xù)“薊下博談·公眾課堂”系列。

　　實體書店也是嘗新的代表行業(yè)，不僅更加關注周邊讀者的實際需求，還將包括咖啡、餐飲、文創(chuàng)產品在內等更多元的產品注入實體書店中，給讀者帶來更加豐富的體驗。鐘書閣北京店的工作人員表示，書店在設計時便根據周邊讀者的需求選擇圖書品類，增加社科類圖書、英文原版書等，同時還為兒童讀者在店內設計了兒童館，而店內的咖啡等產品也是為了讓讀者能有一個更好的閱讀氛圍，且未來也會舉辦相關的活動，豐富讀者體驗。

　　值得注意的是，傳統(tǒng)行業(yè)不斷創(chuàng)新，新興事物也在尋找新的發(fā)展路徑。以年輕人喜愛的密室逃脫為例，目前已從曾經單純的線下實體娛樂向線上線下共同發(fā)展，從線下實體密室逃脫店走出來的奧秘之家，現也對線上進行布局，并推出APP“謎案館”。而奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人&;COO陳振曾在接受媒體采訪時表示，未來奧秘之家還會啟動研發(fā)獨立的解謎手游項目，同時計劃明年開始嘗試打造自有IP。

　　避免盲目扎堆

　　公開信息顯示，除《意見》外，近年來各級政府已經圍繞實體書店、動漫游戲等多個業(yè)態(tài)推出相關的扶持政策，進一步推動市場的發(fā)展。在中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任張京成看來，政策的發(fā)布能夠引導市場的發(fā)展，但也不能僅僅依靠政策，相關企業(yè)仍需要在此過程中提高自身的自我造血能力，從而維持長久穩(wěn)定的發(fā)展。

　　以現階段推廣發(fā)展的實體書店為例，百道新出版研究院院長程三國認為，從公共服務的角度來看，書店的確是一個需要扶持和鼓勵的項目，但人力物力給書店帶來的經營壓力也不可小覷，這并不能僅依靠政府的扶持，更需要自身加強造血能力，實現自我的創(chuàng)新，并依據自身實際情況和市場環(huán)境的客觀條件制定發(fā)展模式，比如靈活調整經營時間，甚至可以開設類似晚9時至早9時的夜間書店等。

　　針對旅游市場，北京聯(lián)合大學旅游研究院在線旅游研究中心主任楊彥峰表示，“現在，國內的旅游消費產品仍然存在時間、空間錯配的問題，而且供給總量不足，所以企業(yè)需要仔細研究新政，借助發(fā)展夜間旅游等新業(yè)態(tài)的機遇，增加休閑度假的消費機會”。

　　雖然目前夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，但也有機構分析指出，在故宮今年舉行燈光秀后，不少人發(fā)現，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游“夜經濟”標配。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云表示，當前市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造，并且夜間旅游產品仍較為單一，開發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于“夜經濟”的引擎作用。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院高級研究員王興斌認為，對于旅游目的地經營企業(yè)，比如主題公園、景區(qū)來說，要考慮“有條件”這個前提，“景區(qū)、主題公園要做夜間旅游活動，需要本身就位于游客比較集中的區(qū)域，而且最好周邊有餐飲、住宿、購物、娛樂等設施，具備過夜條件，如果一窩蜂地開展夜間旅游，等到了秋冬氣溫下降后，不適宜的地方夜間旅游就會迅速降溫”。王興斌還提出，對于博物館等傳統(tǒng)旅游場所來說，發(fā)展夜間旅游還要同時調整經營模式，考慮新增的人力、電力等成本如何消化。