在國(guó)民健身熱潮、政策大力支持等多方因素推動(dòng)下，本土運(yùn)動(dòng)用品頭部企業(yè)李寧、安踏、特步、361度上半年集體大豐收，業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健甚至超預(yù)期增長(zhǎng)，股價(jià)也多數(shù)實(shí)現(xiàn)了年初至今的較大漲幅，如李寧上半年凈利大增2倍，股價(jià)年初至今也已上漲近2倍。
業(yè)績(jī)、股價(jià)亮麗背后，是行業(yè)電商業(yè)務(wù)占比整體持續(xù)提升與企業(yè)門(mén)店擴(kuò)張?zhí)崴?，以及?guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持。
運(yùn)動(dòng)品牌集體豐收
最新披露的2019半年報(bào)顯示，李寧上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)33%至62.55億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)196%至7.95億元。
對(duì)此，李寧表示，主要因公司貫徹了單品牌、多品類(lèi)、多渠道的發(fā)展策略，推進(jìn)渠道效率提升。一方面，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，捕捉潮流文化元素，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品力和品牌力;另一方面，聚焦核心品類(lèi)，全方位深化營(yíng)銷(xiāo)資源布局，加速渠道多元化發(fā)展，提升運(yùn)營(yíng)效率。
另?yè)?jù)半年報(bào)，上半年“中國(guó)李寧”系列產(chǎn)品走紅，其中服裝及鞋銷(xiāo)量分別超過(guò)520萬(wàn)件、4萬(wàn)雙，新品售罄率(三個(gè)月)分別為50%、48%。
無(wú)獨(dú)有偶，安踏體育上半年業(yè)績(jī)也較為亮麗。半年報(bào)顯示，今年1-6月，安踏共完成營(yíng)業(yè)收入148.1億元，同比增長(zhǎng)40.3%;凈利潤(rùn)24.8億元，同比增長(zhǎng)27.7%;每股基本盈利為92.5分，擬派中期股息每股31港分。據(jù)了解，這是安踏體育第6年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。
從品類(lèi)來(lái)看，今年上半年安踏體育鞋類(lèi)、服裝及配飾營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)24.7%、50.9%、41%，而從品牌來(lái)看，安踏體育營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.3%，F(xiàn)ILA品牌同比增長(zhǎng)79.9%。
另外兩大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)特步國(guó)際、361度上半年業(yè)績(jī)亦不遜色。
上半年，特步國(guó)際營(yíng)收33.57億元，同比增長(zhǎng)23%;凈利4.63億元，同比增長(zhǎng)23%，期內(nèi)特步鞋履的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)8.1%至19.12億元，服裝銷(xiāo)售則大漲50.4%至13.56億元。
361度今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.27億元，同比增長(zhǎng)7.3%;凈利3.67億，同比增長(zhǎng)9.7%。細(xì)化到營(yíng)收構(gòu)成占比中，童裝、國(guó)際業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù)分別占比12%、2%、13.1%、1.2%，其余71.7%為361度核心品牌業(yè)務(wù)。
值得一提的是，受基本面向好影響，李寧、安踏體育兩公司今年以來(lái)股價(jià)整體上漲，其中李寧年初至今(9月3日收盤(pán))股價(jià)已上漲182%，安踏體育盡管遭遇沽空機(jī)構(gòu)多次做空，股價(jià)也依然堅(jiān)挺，今年以來(lái)股價(jià)已上漲70%。
電商占比持續(xù)提升
縱觀各運(yùn)動(dòng)品牌半年報(bào)，業(yè)績(jī)?nèi)〉梅€(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，渠道方面其電商比例均在持續(xù)提升，電商對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)而言舉足輕重。
以李寧為例，半年報(bào)顯示，公司電子商務(wù)渠道近年來(lái)發(fā)展迅速，收入占比持續(xù)上升，增速?gòu)?qiáng)勁，取得30%高增長(zhǎng)。今年上半年，李寧電商在收入及盈利能力上持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在產(chǎn)品創(chuàng)造力方面，電商平臺(tái)繼續(xù)聚焦打造獨(dú)立產(chǎn)品線(xiàn)「Counterflow -溯」系列，將產(chǎn)品定位為中高價(jià)位的兼具街頭潮流與中國(guó)文化特色的運(yùn)動(dòng)鞋服。
李寧表示，未來(lái)李寧電商將持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)方面尋求突破，深耕市場(chǎng)的差異化和具象化需求，進(jìn)一步擴(kuò)大在消費(fèi)者中的影響力。
特步國(guó)際也在半年報(bào)中表示，2019年上半年，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，占公司總營(yíng)收20%以上，這主要得益于公司能迅速適應(yīng)消費(fèi)者趨勢(shì)，并由400多位專(zhuān)業(yè)人士組成的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)直接管理。據(jù)披露，特步國(guó)際于2019年連續(xù)第二年蟬聯(lián)天貓跑鞋類(lèi)別銷(xiāo)量第一，公司大多數(shù)在線(xiàn)產(chǎn)品是電子商務(wù)專(zhuān)供的休閑體育用品，占總在線(xiàn)產(chǎn)品的60%。
另外，361度中報(bào)也顯示，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)因電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展而取得穩(wěn)健增長(zhǎng)，上半年電子商務(wù)網(wǎng)上專(zhuān)供品貢獻(xiàn)公司收益的13.1%。公司主要通過(guò)天貓、淘寶、京東等中國(guó)知名電子商務(wù)平臺(tái)以及自身官方網(wǎng)站開(kāi)展現(xiàn)代電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這些線(xiàn)上平臺(tái)獨(dú)授權(quán)出售網(wǎng)上專(zhuān)供品，并可協(xié)助分銷(xiāo)商及授權(quán)零售商，輕易處理庫(kù)存問(wèn)題。
此外，安踏體育表示，隨著電商的地位日益上升，公司清晰的電商業(yè)務(wù)策略成為“價(jià)值零售”的重要組成部分。公司與分銷(xiāo)商成功拓展及完善電商業(yè)務(wù)，提供在線(xiàn)獨(dú)有專(zhuān)供款和同季同款產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)者更為多樣化的購(gòu)物需求。與此同時(shí)，公司因應(yīng)網(wǎng)上熱點(diǎn)，推出多款跨界聯(lián)名產(chǎn)品，持續(xù)制造話(huà)題，公司還與不同的中國(guó)知名的電子商貿(mào)平臺(tái)例如天貓、京東、唯品會(huì)等攜手合作，進(jìn)一步提升電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
爭(zhēng)相開(kāi)店搶市場(chǎng)
開(kāi)店、關(guān)店情況，往往成為運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況晴雨表。
從今年上半年幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)開(kāi)店情況來(lái)看，行業(yè)景氣度正在不斷提升。
李寧半年報(bào)顯示，截至2019年6月30日，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)6422個(gè)，較上一季末凈增加112個(gè)，今年迄今凈增加78個(gè)。在凈增加的78個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少127個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加205個(gè)。
截至2019年6月30日，李寧YOUNG銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)872個(gè)，較上一季末凈增加57個(gè)，今年以來(lái)凈增加79個(gè)。截至2019年6月30日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋31個(gè)省份，共有店鋪872間。
特步國(guó)際也一樣，截至2019年6月30日，公司中國(guó)內(nèi)地及海外特步零售店數(shù)量達(dá)6312個(gè)，凈開(kāi)店82間。
另外，截至今年上半年，安踏體育于中國(guó)大陸安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)的數(shù)目共10223家，2018年底為10057家，今年以來(lái)總體新增166家門(mén)店;于內(nèi)地、中國(guó)香港澳門(mén)和新加坡之FILA店鋪數(shù)目共1788家，相較2018年年底的1652家，新增136家。
公司預(yù)計(jì)，到2019年底，中國(guó)大陸安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)的總數(shù)目將達(dá)到10300至10400家。而內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及新加坡FILA店(包括FILA KIDS 及FILA FUSION獨(dú)立店)的總數(shù)目將達(dá)到1900至2000家。同時(shí)公司于中國(guó)大陸的KOLON SPORT品牌門(mén)店數(shù)量至2019年底也將有所增加。
值得一提的是，361度今年至今門(mén)店數(shù)量卻有所壓縮。半年報(bào)顯示，截至2019年6月30日，361度共開(kāi)設(shè)5444間核心品牌門(mén)店，其中約73.9%為獨(dú)立街鋪，相較于2018年底的5539間門(mén)店減少了95間，其中東部地區(qū)、南部地區(qū)分別減少92間、37間門(mén)店，西部地區(qū)門(mén)店數(shù)量未變化，北部地區(qū)門(mén)店數(shù)量增加了34間。
體育產(chǎn)業(yè)前景可期
《綱要》提出，到2020年，建立與全面建成小康社會(huì)相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展。到2035年，體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，體育產(chǎn)業(yè)更大更活更優(yōu)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。到2050年，全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)，人民身體素養(yǎng)和健康水平、體育綜合實(shí)力和國(guó)際影響力居于世界前列。
對(duì)此，渤海證券發(fā)布專(zhuān)題研報(bào)指出，《綱要》是繼 2014 年國(guó)務(wù)院發(fā)布《46 號(hào)文》以來(lái)的又一重要綱領(lǐng)性文件，此次《綱要》的推出將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)形成重磅利好，以全民健身為核心、以競(jìng)技體育為推動(dòng)的戰(zhàn)略將引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期。
根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%;實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。
在體育消費(fèi)方面，根據(jù)國(guó)家體育總局和國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》，預(yù)計(jì)2019年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超2.6億，到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)突破3萬(wàn)億，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重將顯著上升。
9月2日、9月3日，受政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激，A股體育產(chǎn)業(yè)板塊整體逆勢(shì)大漲。其中9月3日，當(dāng)代明誠(chéng)、浙江廣廈漲停，商贏環(huán)球、中信國(guó)安分別大漲7.25%、6.28%。
