直播經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。近日出臺(tái)的《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》提出，作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，上海直播經(jīng)濟(jì)要加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強(qiáng)主體培育，優(yōu)化綜合服務(wù)，做強(qiáng)頭部直播平臺(tái)。這將進(jìn)一步推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播經(jīng)濟(jì)以直觀、互動(dòng)、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的時(shí)空限制，讓消費(fèi)者能夠更加便捷、全面地了解商品和服務(wù)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品銷(xiāo)量。同時(shí)，直播經(jīng)濟(jì)的觸角不局限于商品銷(xiāo)售，其在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。通過(guò)直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業(yè)能夠以更加生動(dòng)、個(gè)性化的方式展示自身吸引力，從而激發(fā)消費(fèi)潛能。

直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，已成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的重要力量。以上海為例，據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室《上海數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)報(bào)告》，2023年上海線上消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1.59萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5％，其中直播零售額達(dá)到4371.0億元，同比增長(zhǎng)20.9％，遠(yuǎn)高于同期網(wǎng)絡(luò)零售增速。截至今年8月，上海現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)2.5萬(wàn)余家。其中，今年1月至8月，新增相關(guān)企業(yè)近7000家。目前，上海的直播機(jī)構(gòu)數(shù)量、活躍電商直播間以及頭部MCN機(jī)構(gòu)數(shù)等均處于全國(guó)前列。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，必須加快完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，這包括加強(qiáng)直播平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化綜合服務(wù)、做強(qiáng)頭部直播機(jī)構(gòu)等。

進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同與配合。鼓勵(lì)直播企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和內(nèi)容形式，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，加強(qiáng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等深度結(jié)合，拓展直播經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展空間。

加強(qiáng)主體培育。只有建立更加完善的直播人才培養(yǎng)體系，吸引更多優(yōu)秀人才投身直播行業(yè)，才能提升整個(gè)行業(yè)的專業(yè)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。政府和企業(yè)可以通過(guò)提供培訓(xùn)、資金支持等方式，幫助直播從業(yè)者提升專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，培育更多具有影響力的頭部直播平臺(tái)和主播。

監(jiān)管是不可或缺的一環(huán)。對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)關(guān)注、深入研究，適時(shí)引導(dǎo)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)直播從業(yè)者樹(shù)立正確的價(jià)值觀，共同維護(hù)行業(yè)的良好形象。尤其是對(duì)于一些新興的直播模式和創(chuàng)新嘗試，在保障消費(fèi)者權(quán)益的前提下應(yīng)給予企業(yè)一定的容錯(cuò)空間，鼓勵(lì)企業(yè)和各類主播在合法合規(guī)的前提下大膽創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)活力和創(chuàng)新動(dòng)力。