近年來，四川文化旅游發(fā)展“一路飄紅”，實現(xiàn)了由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)大省的跨越。其背后的關(guān)鍵因素是什么？

抓住自然資源做好頂層設(shè)計，文化和旅游深度融合、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)、產(chǎn)品不斷更新等因素讓四川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步和超前的關(guān)鍵。

自然資源是根 文化資源是魂

千百年來，天府之國雄奇秀美的自然風(fēng)光與絢爛多彩的人文景觀相互映襯、相得益彰。

青城山、峨眉山、樂山大佛等風(fēng)景名勝文化底蘊(yùn)十分深厚。九寨溝、黃龍、光霧山等自然風(fēng)光美不勝收。

在四川旅游市場中信手拈來，會發(fā)現(xiàn)文化是旅游之魂，評為國家A級景區(qū)已超500個之多。

如果說自然資源是根、文化資源是魂，那么四川在文化和旅游發(fā)展上，非常重視文化和旅游的融合發(fā)展，在融合發(fā)展上文化資源便是四川經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心。

譬如，三星堆、金沙遺址博物館不僅是文物保護(hù)單位，更重要的是景點，深厚的文化底蘊(yùn)是吸引游客的重要資本。

然后，在文旅融合上深入挖掘文化內(nèi)涵，從而助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就拿眉山來說，“東坡文化”已成城市名片，文旅深度融合已形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

“三蘇祠里面的解說員，在給游客解說蘇東坡的時候，很多時候她自己都會感動的掉眼淚。”眉山市非遺中心主任楊宇說，我們要讓每一個游客來到文化旅游景點后，一定有所收獲。

如此看來，四川在文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上，做足“文化”不完全是依托大文化，已經(jīng)到了人文關(guān)懷的小文化上了。另外，以博物館、紀(jì)念館及文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位等文化資源為主或包含文化資源的景區(qū)在四川占比不在少數(shù)。

從2019年春節(jié)假期公布的數(shù)據(jù)來看，四川博物院、成都博物館、成都武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館、成都永陵博物館這6家博物館，接待觀眾超過165萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，在四川類似這樣的景點拉動全省旅游收入在5000億元左右。

在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上，并非成都一枝獨大，四川其他區(qū)域發(fā)展勢頭良好。從2018年旅游經(jīng)濟(jì)總量來看：成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)7020.22億元、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)1902.82億元、川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)1858.78億元、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)774.17億元、川西北經(jīng)濟(jì)區(qū)386.64億元、“三州”823.31億元。

頂層設(shè)計是關(guān)鍵 產(chǎn)業(yè)更新作支撐

四川省委提出“一干多支、五區(qū)協(xié)同”“四向拓展、全域開放”的戰(zhàn)略部署來來推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展文化旅游是發(fā)展四川經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

如何促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展？頂層設(shè)計尤為關(guān)鍵。

了解到四川的做法，是從各地文化旅游資源實際出發(fā)，制定高標(biāo)準(zhǔn)文化旅游發(fā)展規(guī)劃。綜合來看：為加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設(shè)文化旅游融合發(fā)展重點工程，構(gòu)建具有四川特色的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，四川全省堅持“先立后破、不立不破”的原則，實現(xiàn)文旅機(jī)構(gòu)、人員、事業(yè)、人心的融合；以良好的黨性、人品、作風(fēng)，確保機(jī)構(gòu)改革平穩(wěn)推進(jìn)、文旅迅速融合；抓好機(jī)構(gòu)改革，推進(jìn)職能融合；積極推動文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)。

其次，利用在鄉(xiāng)村振興的大背景大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也做出了文旅融合的詳細(xì)規(guī)劃和布局，并在各地得以實施。譬如，成都市郫都區(qū)全域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并且一村一個風(fēng)格絕不雷同，并帶動了老百姓增收致富。

另外，為推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，四川省機(jī)構(gòu)改革《方案》及《實施意見》在四川省文化和旅游廳落地落實，更好地服務(wù)于，更好地服務(wù)于文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地建設(shè)。

文化和旅游的產(chǎn)業(yè)更新來說，四川從單一的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向復(fù)合型的文化旅游融合發(fā)展。在這方面，文創(chuàng)園區(qū)、文化旅游、文化科技融合、數(shù)字娛樂活動、文化“走出去”系列、“四川造”電影系列等足可以見證。

“很多外地的朋友來到成都，都要讓我?guī)麄內(nèi)フ倚【起^。”四川同德安全咨詢管理總經(jīng)理周志成說，因為《成都、成都》這首歌，外地朋友都想去小酒館。

頂層設(shè)計重要，文化產(chǎn)品的更新也很關(guān)鍵。

資本融入提檔升級 內(nèi)外交流亮點紛呈

資本，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是杠桿，對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣重要。2018年，四川全省旅游產(chǎn)業(yè)投融資全年實際完成投資1396.2億元，同比增長0.14%，超全年目標(biāo)任務(wù)的30.8%。其中竣工項目270個，新開工項目246個，完成投資317.5億元。

完成如此漂亮的數(shù)據(jù)，四川主要通過實施旅游投融資“雙千億”工程、舉辦第四屆中國（四川）國際旅游投資大會、第二屆四川省旅游業(yè)新技術(shù)應(yīng)用大會等一系列活動作為平臺來推動的。

同時，“文化與旅游牽手”成為文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)上的一大亮點。譬如，2019年元旦和春節(jié)期間，四川利用各地豐富的文化和旅游資源，全省為游客推出1300多場文化和旅游惠民活動。其中包括714場新春惠民文藝演出、123場專業(yè)院團(tuán)演出、179項文博展覽、31項非遺活動，以及溫泉康養(yǎng)游、冰雪主題游、民俗文化體驗游等323個特色旅游節(jié)慶活動和3個營業(yè)性演出。在推進(jìn)文旅融合發(fā)展過程中，“文化+”“旅游+”滲透多個行業(yè)。

文化交流互動也為“文化牽手旅游”的一大特點。

就在4月22日，首屆“海峽兩岸攝影家走四川”第一階段攝影交流活動結(jié)束，海峽兩岸70名攝影家滿載而歸?；顒硬砰_始，到10月才結(jié)束。將圍繞四川“三九大”旅游資源創(chuàng)作人文風(fēng)光大片，攝影交流。期間，攝影家們走進(jìn)海螺溝、三星堆等進(jìn)行采風(fēng)，并開啟大型攝影作品展。

近兩年來，四川一直在實施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計劃”，整合全省文化資源，在全球55個國家和地區(qū)開展演出、展覽、講座、論壇等各類型共計100余項文化宣傳推廣活動，涉及藝術(shù)、文物、非遺、產(chǎn)業(yè)等各領(lǐng)域，全球約500萬名觀眾參與活動。

巴蜀大地歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚。依托文化交流，四川在全球范圍內(nèi)掀起了一場又一場的“四川旅游熱”。進(jìn)6年時間，四川全省年接待入境游客從209.56萬人次提升到369.82萬人次，實現(xiàn)“百萬級”增長。

“我們公司簽約300多個一線明星，如果安排到成都或者四川來演出都很樂意，假如去其他地方就另當(dāng)別論了。”廣州銳豐音響科技公司副總譚東成說，在文化交流方面四川是有土壤的。

“少不入川、老不離蜀”，四川有獨特的文化魅力，譚東成所言土壤，可能是特有的一種元素?？傊?，四川在文旅融合發(fā)展中抓住了關(guān)鍵而不斷提檔升級。

經(jīng)過這些年發(fā)展，四川總體實現(xiàn)了由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)大省的跨越。（郭洪興）