日前，多家電商平臺(tái)、研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布國(guó)潮相關(guān)報(bào)告，多家國(guó)產(chǎn)品牌各顯其能，搶占國(guó)潮“C位”，搶奪國(guó)潮熱度。
據(jù)某電商平臺(tái)日前披露的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者品牌搜索熱點(diǎn)前十中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了7席；在618大促期間，國(guó)潮產(chǎn)品首次被推上C位。值得買披露的報(bào)告指出，新國(guó)貨品牌大量涌現(xiàn)，并全面滲透消費(fèi)者的家庭、職場(chǎng)和社交三大主要生活場(chǎng)景，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的最重要的變化之一。
“新國(guó)貨品牌的黃金元年已至。”據(jù)億歐智庫(kù)方面披露的報(bào)告顯示，2020年受疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品的線上消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2020年線上實(shí)物消費(fèi)品零售額為97590億元，同比增長(zhǎng)14.8%。國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，正一步步踏著浪潮走向世界。
國(guó)貨如何“潮”起來(lái)？
“得益于電商、直播等新興媒體平臺(tái)的發(fā)展，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨品牌等國(guó)潮經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品得以迅速崛起。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者談道，“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的主要受眾人群還是年輕人，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，網(wǎng)民的電商消費(fèi)習(xí)慣已形成，國(guó)牌商品也更多借力電商渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)，在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程中，電商、直播等新平臺(tái)發(fā)揮了非常重大的貢獻(xiàn)。”
張毅所言不虛。Z時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力的提升，以及電商、直播等新型平臺(tái)覆蓋面的提升，正在快速推升國(guó)潮品牌的熱度。
頭部MCN機(jī)構(gòu)美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，自今年5月份以來(lái)，佳琦直播間進(jìn)行了多場(chǎng)國(guó)貨專場(chǎng)的直播。在6月12日“中國(guó)非遺日”當(dāng)天，還進(jìn)行了非遺專場(chǎng)的直播。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，在這場(chǎng)直播中，超過(guò)70個(gè)國(guó)潮品牌一齊亮相，品類覆蓋范圍包括零食酒水、生活時(shí)尚、美妝護(hù)膚、潮流鞋服等。
“這些直播均取得了不錯(cuò)的銷量。以非遺國(guó)潮專場(chǎng)為例，胖球數(shù)據(jù)顯示，今年的直播觀看人次超1300萬(wàn)，帶貨總值突破5000萬(wàn)元，相比去年的非遺日，直播間成交額同比增長(zhǎng)近300%。”上述美ONE負(fù)責(zé)人指出。
國(guó)產(chǎn)品牌制造能力的提升也是國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起的另一關(guān)鍵因素。“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)之所以能興起，主要還是源于國(guó)產(chǎn)制造力的提升以及民族文化自信心的增強(qiáng)。”億歐EqualOcean分析師陶艷梅對(duì)記者表示，“大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國(guó)貨品質(zhì)在不斷提升，海爾、格力這些傳統(tǒng)國(guó)貨品牌正越來(lái)越受到認(rèn)可。”
此外，年輕的設(shè)計(jì)師嶄露頭角，也讓國(guó)潮產(chǎn)品越來(lái)越“潮”起來(lái)。
“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)興起，意味著中國(guó)文化的自信正在走向上升通道，更多的消費(fèi)者愿意為好的國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)而買單。”一位消費(fèi)品類上市公司的設(shè)計(jì)師坦言，新的消費(fèi)群體正在出現(xiàn)，年輕的設(shè)計(jì)師正在各個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，他們更能理解和迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好。國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的興起離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)能讓大家快速接收信息，國(guó)產(chǎn)品牌也能因此快速地“潮”起來(lái)。
但該設(shè)計(jì)師同時(shí)強(qiáng)調(diào)，國(guó)貨之所以能“潮”起來(lái)，與互聯(lián)網(wǎng)的普及絕非簡(jiǎn)單的因果關(guān)系。“以故宮IP為例，互聯(lián)網(wǎng)作為渠道確實(shí)是助推了故宮IP的熱度，但故宮IP“潮”起來(lái)的真正原因還是在于文化自信在增強(qiáng)，大家逐漸提高了對(duì)傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)元素的關(guān)注度和認(rèn)可度。”
國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊
國(guó)潮品類的活躍，正在吸引越來(lái)越多的資本涌入這個(gè)賽道。據(jù)億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，相關(guān)新國(guó)貨品牌進(jìn)行了200次融資，累計(jì)融資31.1億元。最受融資方關(guān)注的TOP3賽道分別是食品飲料、化妝品、服裝服飾，分別進(jìn)行81次、40次、20次融資；獲得融資額最多的TOP3賽道是食品飲料、母嬰用品、化妝品，分別獲得7.4億元、5.8億元、4.2億元的融資。
“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)市場(chǎng)容量在10萬(wàn)億元以上。”張毅認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)有14億消費(fèi)者，提供的內(nèi)需能助推國(guó)潮經(jīng)濟(jì)大步向前。其間，國(guó)潮品類的覆蓋面也有望進(jìn)一步提升。
在陶艷梅看來(lái)，國(guó)潮品牌走向成熟也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈的而發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。“上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成熟，是今天國(guó)潮經(jīng)濟(jì)爆火的前提。”陶艷梅指出，“消費(fèi)者的追捧和良好的市場(chǎng)反饋，也會(huì)反過(guò)來(lái)助推上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”
“前端的上游供應(yīng)端方面，中國(guó)作為曾經(jīng)的世界代工廠，得益于過(guò)去的代工經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在已形成標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的制造體系，工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群也非常豐富。隨著國(guó)貨逐漸受到市場(chǎng)追捧，將助推中國(guó)制造的發(fā)展更進(jìn)一步。”陶艷梅同時(shí)表示，在后端的市場(chǎng)端，企業(yè)可以將產(chǎn)品通過(guò)綜合電商、視頻等渠道非常有效地推向消費(fèi)者，電商、視頻等平臺(tái)也可以通過(guò)推廣消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品提高用戶黏性。“產(chǎn)品與平臺(tái)呈現(xiàn)相輔相成的關(guān)系，這是很完美的匹配。”
“國(guó)貨賽道一定具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。”博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，“在國(guó)家提倡加大內(nèi)循環(huán)、扶持國(guó)貨的背景下，部分國(guó)貨品牌已經(jīng)擁有足夠的技術(shù)壁壘，不再受制于人，未來(lái)的市場(chǎng)前景十分廣闊。”
