微信團(tuán)隊(duì)表示，第一條商業(yè)廣告將在1月22日上午發(fā)出，朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶。
廣告開發(fā)將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機(jī)，按照微信品牌和用戶黏性計(jì)算，百億收益并不是高估
隨著第一條內(nèi)測廣告被悄悄發(fā)到微信朋友圈，微信在新的商業(yè)化拓展方面又邁出重要一步。
昨日上午，部分微信用戶朋友圈出現(xiàn)第一條預(yù)熱廣告，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)記者時(shí)表示，第一條商業(yè)廣告將在1月22日上午發(fā)出。朋友圈廣告目前進(jìn)入內(nèi)測，但仍沒有開 放投放，只限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌中合作。騰訊內(nèi)部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息 沒有得到騰訊官方確認(rèn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻(xiàn)超過100億元人民幣的營收，據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，其2014年第三季度廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。分析認(rèn)為，微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，廣告開發(fā)將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機(jī)。
未來開放自助投放
騰訊終于在微信的商業(yè)化上邁出了這一步。“廣告，也可以是生活的一部分。”微信團(tuán)隊(duì)在昨日朋友圈內(nèi)部廣告中如是表示。記者注意到，微信朋友圈廣告與新浪微 博、QQ空間推動(dòng)方式類似，都采用了FEED信息流方式，推動(dòng)具有強(qiáng)制性，對更加私密的社交工具來說，強(qiáng)制推送無疑對用戶體驗(yàn)具有一定的殺傷力。
“微信團(tuán)隊(duì)”在發(fā)布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點(diǎn)，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”微信團(tuán)隊(duì)回 應(yīng)記者表示，為保證注重用戶體驗(yàn)和給用戶帶來價(jià)值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，“不是所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內(nèi)容不點(diǎn)贊、不評 論，廣告內(nèi)容在6個(gè)小時(shí)之內(nèi)就會(huì)消失；同時(shí)如果主動(dòng)點(diǎn)擊右上角的“不感興趣”按鈕，可以直接關(guān)閉廣告展示內(nèi)容。”
微信相關(guān)人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展，并開放自助廣告投放功能。
傳投放門檻高達(dá)500萬
內(nèi)測廣告上線之后，市場上傳出一份關(guān)于微信廣告投放規(guī)則的信息。該信息顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價(jià)格40元/CPM（每千人成本），目前 只接受大品牌投放，并對廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格。騰訊內(nèi)部人士對記者表示“部分信息準(zhǔn)確，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶。”不過這一信息沒有得到微信官 方確認(rèn)。
同時(shí)，微信方面沒有透露具體計(jì)費(fèi)方案，在回應(yīng)記者時(shí)表示，“定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。”
消息人士稱，騰訊在三季度就開始對微信朋友圈的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估，預(yù)計(jì)這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業(yè)人士表示，目前，微信的用戶數(shù) 已經(jīng)超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計(jì)算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計(jì) 算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計(jì)算，百億收益并不是高估。