智能家電描繪智慧生活雛形
要說今年AWE最為火熱的話題，當(dāng)屬智能化。本次AWE除了集中展示了家電廠商對智能生態(tài)的探索外，還對家庭智慧生活的前景作了進一步延伸，從智能家居、智慧出行、智能健康、智慧娛樂、智能建筑、人工智能等不同角度為人們描繪了智慧生活的雛形。
當(dāng)你走到一臺海爾馨廚冰箱面前時，顯示屏上會根據(jù)你的實際需求以及時令，推薦最新的健康菜譜；當(dāng)你需要烹飪和烘焙美食時，冰箱會自動通知并開啟吸油煙機和烤箱等廚電；當(dāng)你做飯時，還可以把喜歡看的電視節(jié)目接到冰箱上，邊做飯邊看電視；當(dāng)你站在浴室的魔鏡前，會收集家庭人員的體重、體脂、尿檢數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些信息推送減肥、運動等生活建議……
上述種種智能場景正是海爾所傾力構(gòu)筑的。在今年的AWE展會上，海爾發(fā)布了由整套全互通互聯(lián)智慧家電構(gòu)成的“智慧家庭”，涉及客廳、廚房、浴室、臥室不同物理空間的161個智慧生活場景。
海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁王曄表示，智慧家庭發(fā)展至今，已經(jīng)歷三個發(fā)展階段。其中，1.0時代是硬件智能化，旨在解決人與機器之間的遠程控制等智能操作，這是當(dāng)前80％的行業(yè)企業(yè)還在進行的工作；2.0時代是場景智能化，旨在完成相關(guān)智能家電設(shè)備間的互聯(lián)互通，比如空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通；3.0階段則是家庭智慧化，旨在面向不同家庭的不同需求，實現(xiàn)從被動服務(wù)向主動響應(yīng)的差異化場景定制。智慧家庭3.0時代的最大差異，就是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，讓產(chǎn)品和生態(tài)具備了主動意識。
創(chuàng)維同樣展現(xiàn)了“AI共生·智慧聚變”為主題的智慧新生態(tài)戰(zhàn)略，并全方位展示了在智能化方面的成果和布局。在“創(chuàng)維V＋”展示區(qū)域內(nèi)，囊括了智能冰洗、空調(diào)、照明、安防、傳感等家電全品類近百款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品共同組成了與現(xiàn)實生活無二的可真實體驗的智慧生活場景。
智能化已經(jīng)成為中高端產(chǎn)品的重要屬性和賣點。中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購高端家電產(chǎn)品時，更加注重“智能操控”、“節(jié)能環(huán)保”、“除菌保鮮”、“外觀時尚”等賣點，其中對“智能操控”的關(guān)注度變得越來越高。
與此同時，智能家電市場規(guī)模近年來不斷壯大，智能家電生態(tài)成為行業(yè)主流。中怡康有測算數(shù)據(jù)顯示，2017年智能電視的零售額同比預(yù)計增長5.7％，零售額規(guī)模達到1445億元，預(yù)計智能電視的零售額滲透率將達到93％；智能白電的零售額同比預(yù)計增長60.1％，零售額規(guī)模達到709億元，預(yù)計智能白電的零售額滲透率將達到23.9％。
高端化成新一代首要需求
擁有較高的消費能力，追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，而隨著消費層級的變化，消費需求正在發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。
在今年的AWE展會上，各大家電廠商爭相推出各種高端產(chǎn)品，希望以此俘獲消費者的“芳心”：海爾發(fā)布了全球首臺基于新一代NB-IoT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能空調(diào)；LG推出了世界上第一款超薄壁紙電視，該電視的厚度僅相當(dāng)于一塊普通玻璃；美的則向人們展示了“未來廚房”，未來廚房就和電腦一樣，只需通過“主機”連接產(chǎn)品即可實現(xiàn)便捷的廚房體驗……
在康佳展臺，康佳則帶來了定位于年輕人的OLED V92系列與X82S系列彩電新品。一位80后在體驗區(qū)體驗完后說，康佳電視“屏幕夠大，畫面相當(dāng)清晰流暢，無論是看大片還是玩游戲都非常給力。”
據(jù)了解，康佳已與騰訊視頻在內(nèi)容方面展開戰(zhàn)略合作，同時還成立了“康佳球迷協(xié)會”?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍表示，目前家電行業(yè)主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業(yè)在產(chǎn)品、營銷等方面不斷推陳出新。此次成立“球迷協(xié)會”，目的就是要讓康佳的品牌理念深入年輕人的心坎。
根據(jù)國美、永樂近日聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《摩登家庭新主張》家電消費趨勢報告顯示，隨著消費需求的改變，高端、品質(zhì)成為新一代消費群體的首要需求。新摩登家庭以30歲以上客群為主，他們在選擇家電時更加注重品質(zhì)、細節(jié)以及體驗，價格已不再是制約購買的主要因素。
國美永樂相關(guān)負責(zé)人表示，如今消費市場中消費心理、消費行為已經(jīng)發(fā)生巨大改變，80后成為主力消費人群，價格并不是唯一或主導(dǎo)因素，他們更注重生活品質(zhì)，消費趨于理性，在選購商品時，更看重品牌、品質(zhì)和服務(wù)。
健康綠色訴求備受市場青睞
在消費升級背景下，消費者除了關(guān)注家電產(chǎn)品的功能和技術(shù)外，對健康、綠色的訴求也日益強烈。在今年的AEW上，各大家電廠商也紛紛打出“健康”牌。
“洗衣二次污染”一直是困擾用戶多年的難題。為此，TCL推出了新一代TCL免污式桶中桶洗衣機，大波輪洗衣機中可以放入小桶，使消費者能通過不同的小桶區(qū)分內(nèi)衣、襪子或者不同家庭成員之間的不同衣物，從而避免洗滌中的交叉污染。TCL洗衣機相關(guān)負責(zé)人說，白家電行業(yè)的競爭最終要靠產(chǎn)品，TCL洗衣機產(chǎn)品升級主要圍繞三個方面，一是健康，二是精工細造，三是便捷。
在越來越重視健康的今天，消費者購買冰箱的決策也正逐步從性價比導(dǎo)向切換成健康指數(shù)導(dǎo)向。容聲冰箱在今年AWE上推出了“超大零度保鮮＋無菌無味”新品，希望讓消費者樂意為“健康”功能埋單。此外，LG也推出以“健康生活”為理念的全品類智能家電；電飯煲企業(yè)伊萊特則推出了全系列健康廚房系統(tǒng)……
目前，廚房已成為家庭生活的重要場景之一。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合老板電器發(fā)布《中國廚房環(huán)境消費洞察報告》指出，人們對于廚房環(huán)境消費呈現(xiàn)出三大趨勢：綠色、品質(zhì)、智能，更大吸力的油煙機、更環(huán)保材質(zhì)的櫥柜、更節(jié)能的冰箱以及更低碳的燃氣灶都是當(dāng)前消費者選擇綠色產(chǎn)品的表現(xiàn)。
家電業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著健康概念的興起，消費者希望能在家中構(gòu)建一個清新自然的健康生活環(huán)境，而在強烈需求的刺激下，“健康”、“綠色”概念將成為家電業(yè)創(chuàng)新和增長的一個重要方向。在家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級背景下，健康家電有望引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。