小巧精美的晨光文具、舒適大氣的三槍內(nèi)衣、美輪美奐的老鳳祥黃金、精密智能的商飛制造……在日前舉辦的上海卓越工業(yè)品牌展上，一批家喻戶曉的上海老字號品牌登場，用過硬的產(chǎn)品“吟唱”著背后的品牌故事。
上海站是工信部日前啟動的“中國工業(yè)品牌之旅”首站。在啟動儀式上，工信部科技司副司長沙南生表示，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國家經(jīng)濟(jì)核心競爭力的重要象征。企業(yè)品牌培育要授人以漁，工信部將繼續(xù)通過試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力。
質(zhì)量為先
弘揚(yáng)工匠精神
“品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。消費(fèi)者買東西，首先在意使用價(jià)值?，F(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)還是軟肋。需要啟動一場品質(zhì)革命，使中國的產(chǎn)品在全球有立足之地。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說。
在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第5位;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國以36席位居第5，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。沙南生坦言，兩個(gè)“第五位”說明同一個(gè)道理，中國制造“從大到強(qiáng)”，依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。 《中國制造2025》明確提出了“質(zhì)量為先”的基本方針，把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國的生命線。正如亞振家具股份有限公司營銷管理中心總監(jiān)徐輝所言，“品質(zhì)”是精益求精工匠精神的體現(xiàn)，對市場的尊重;“品種”意味著創(chuàng)新，是企業(yè)在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、功能等方面創(chuàng)造力引領(lǐng)力的體現(xiàn);“品牌”是承諾和責(zé)任，是文化的認(rèn)同，是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力的體現(xiàn)。
在晨光文具車間，小小的圓珠筆芯一粒粒自動旋轉(zhuǎn)進(jìn)入智能檢測機(jī)器，最后分別進(jìn)入兩個(gè)塑料筐，藍(lán)色的是合格品，紅色的是不合格品?？蓜e小看這小小的筆芯，“機(jī)器檢測要看球珠是否勻稱、正圓度、高度等。球珠過大過小都不好，大了刮紙，小了不流暢。我們投資了2億多元來制造這些儀器，就是為了做好幾分錢的筆頭。制筆技術(shù)的核心就是筆頭。”上海晨光文具股份有限公司技術(shù)中心副總監(jiān)姚鴻俊告訴記者。
據(jù)介紹，晨光文具已經(jīng)掌握了筆頭的制造技術(shù)，也是國內(nèi)目前唯一能生產(chǎn)撳動全針管筆頭的工廠。晨光的筆頭，采用瑞士MIKRON24工位機(jī)床一次性加工成型。“這些筆頭的制造難度，甚至比勞力士手表中齒輪的制造難度還要大，手表的零件是實(shí)心的，筆頭是空心的。每一個(gè)筆頭都要經(jīng)過12道切削工序才可以制造完成，需要經(jīng)過34個(gè)參數(shù)檢測合格才可以投入使用。”姚鴻俊介紹說。
質(zhì)量之魂，存于匠心。“工匠精神”所蘊(yùn)含的精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造、技藝精湛和珍視信譽(yù)等內(nèi)涵，在企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營活動中，體現(xiàn)的就是高質(zhì)量、高效率、高價(jià)值和高聲譽(yù)，這些特質(zhì)是企業(yè)實(shí)力的保證，也是品牌價(jià)值的源泉。
創(chuàng)新為重
講好品牌故事
“企業(yè)品牌要靠產(chǎn)品來傳遞，產(chǎn)品可以自己站出來幫企業(yè)說話，推高企業(yè)品牌形象，幫助中國企業(yè)品牌走出去。”易迪思工業(yè)設(shè)計(jì)顧問(上海)有限公司總經(jīng)理戴一菲如是說。
為了佐證這個(gè)觀點(diǎn)，戴一菲拿出了公司設(shè)計(jì)的許多醫(yī)療產(chǎn)品：便于纏繞的醫(yī)用縫合線、開啟方便的醫(yī)用膠筆、小巧的可視電子喉鏡等。一款為香雪制藥設(shè)計(jì)的醫(yī)用膠引起了記者的注意，一改過去玻璃瓶打開的不便，新的塑料膠瓶采用筆的形狀，便于手持。一個(gè)很贊的設(shè)計(jì)是，膠瓶上添加了小刮片，讓醫(yī)生用來代替手術(shù)刀片抹平、抹薄膠水。
浪漫櫻花、日月同輝……這一系列精美的圖案出現(xiàn)在一直偏重商務(wù)的羅西尼手表表盤上。“創(chuàng)新是品牌的永恒主題，羅西尼手表已經(jīng)在女表市場發(fā)力。”珠海羅西尼表業(yè)有限公司副總經(jīng)理江國梁向記者介紹說。
羅西尼是中國表業(yè)首家品牌價(jià)值破百億的廠商，還將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，傳遞中國制造能量。 沙南生指出，外修形象，就要講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。山東省的“好品山東”、四川省的“名酒名茶”，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。
每一個(gè)知名品牌背后都有自己的品牌故事。“要講好品牌故事，首先要找準(zhǔn)自己的定位，知道自己的消費(fèi)者是誰。”工信部品牌培育專家組組長周宏寧接受記者采訪時(shí)說。比如，羅萊家紡以市場不同年齡、性別和消費(fèi)能力的消費(fèi)者為目標(biāo)群體，打造了一個(gè)品牌組合。其中，“羅萊”是定位中高端市場的優(yōu)質(zhì)典雅品牌，“LOVO”是以中端市場為目標(biāo)的年輕時(shí)尚品牌，“羅萊兒童”是以中高端市場為目標(biāo)的快樂純真品牌，“SHERIDAN 雪瑞丹”則是以高端市場為目標(biāo)的高端奢華品牌。
依波精品(深圳)有限公司營銷策劃總監(jiān)宋銀鳳接受記者采訪時(shí)表示，依波已把設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售與服務(wù)全過程納入到精品戰(zhàn)略的品牌增值環(huán)節(jié)，并借此明確了品牌增值點(diǎn)的設(shè)計(jì)與控制方向，在公司內(nèi)部統(tǒng)一了堅(jiān)持精品理念、推行精藝標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新營銷方式的全面品牌提升之路，并通過系統(tǒng)的管理與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌全方位增值。
集體發(fā)力
建設(shè)區(qū)域品牌
像鋼琴鍵一樣的落地?zé)?、個(gè)性化定制的胰島素?cái)y帶盒……各種奇巧構(gòu)思的創(chuàng)意產(chǎn)品匯聚在上海黃浦區(qū)的中心地帶——上海江南智造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。園區(qū)建筑面積達(dá)18萬平方米，近300家入駐企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)占比70%，被工信部認(rèn)定為全國首個(gè)、也是唯一一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)。
江南智造文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要集中在廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)四個(gè)種類，每個(gè)種類都有國內(nèi)外業(yè)界的領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)，如洛可可、易迪思、萬谷、藝普得等。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)榮獲紅點(diǎn)獎、IF金獎、IDEA獎、G-mark、紅星獎、金點(diǎn)獎、金投賞等國內(nèi)外創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎。
據(jù)上海黃浦區(qū)自主創(chuàng)新工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室園區(qū)管理科科長沈強(qiáng)介紹，江南智造已被上海市認(rèn)定為“一區(qū)多園”式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其文化創(chuàng)意產(chǎn)品覆蓋紡織服裝、體育用品、互聯(lián)網(wǎng)金融、建筑裝飾等諸多領(lǐng)域，業(yè)務(wù)拓展至中東、美國、法國、英國、日本等國家和地區(qū)。2016年江南智造擁有38個(gè)馳名商標(biāo)，11個(gè)上海著名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入近110億元。
“法國有波爾多，美國有硅谷，這都是著名的區(qū)域品牌。江南智造也要以此為目標(biāo)，這需要企業(yè)與政府合力推進(jìn)。”沙南生說。
區(qū)域品牌建設(shè)是提升工業(yè)質(zhì)量品牌的重要內(nèi)容。據(jù)介紹，圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，工信部已經(jīng)在75個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開展試點(diǎn)，樹立了6個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)，發(fā)揮了試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)的作用。
周宏寧介紹說，較早開展試點(diǎn)工作的產(chǎn)業(yè)集群，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場占有率平均提高了2.3%，工業(yè)增加值率從22.2%提高到24.1%，新產(chǎn)品產(chǎn)值率從27%提高到34.1%，采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品比重從52.9%提高到61.1%。骨干企業(yè)以自主品牌銷售產(chǎn)品比重從60.1%增長到68.2%，名牌產(chǎn)品產(chǎn)值比重從38.2%提高到45.5%，產(chǎn)業(yè)競爭力得到了新的提升，區(qū)域品牌的價(jià)值得到更好的釋放。
“品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)活動。從微觀看，企業(yè)投入資源培育品牌，以擴(kuò)大市場占有、品牌溢價(jià)、品牌抵押融資等形式實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。從宏觀看也是這樣，一個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域通過投入公共資源，提升該地區(qū)整體品牌水平，進(jìn)而以稅收增加、就業(yè)增長和社會發(fā)展等形式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。”沙南生說。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃 鑫)