轉(zhuǎn)眼間“雙11”這個“節(jié)”已過到了第九年。“雙11”意味著什么？如果答案還僅僅是“買買買”“搶相因”，就有點落伍啦。鮮活的數(shù)據(jù)和生動的事例詮釋了四川人的“雙11”：除了“買買買”，四川人還拿出了張揚的個性和不俗的產(chǎn)業(yè)競爭力……
成交額達1682億元！11月12日凌晨零時的鐘聲敲響，上海世博中心的天貓“雙11”沸騰了。天貓平臺交易額再次刷新紀(jì)錄，四川買進了第七。同樣沸騰的還有北京亦莊。截至11月12日零時，從11月1日啟動的京東好物節(jié)累計下單金額超過1271億元，四川買進了前十。
“雙11”走到第九年，已成為中國商業(yè)和消費的晴雨表。四川在“雙11”期間表現(xiàn)搶眼，釋放了什么風(fēng)向？
2016年“雙11”，天貓平臺交易額為1207億元。今年，“雙11”進入到13時09分49秒，這一紀(jì)錄就被打破。統(tǒng)計顯示四川人在天貓上最愛買羽絨服、手機、鞋子和棉衣，有季節(jié)特征。除了買衣服，從“雙11”訂單看，四川人還愛旅游。消費主力人群中，超過六成是女性消費者。26歲-35歲依然是主力軍。天貓負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在消費升級的大趨勢下，個性化、差異化消費趨勢更加明顯。
四川人在京東的消費數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出相似特征。京東數(shù)據(jù)研究院院長劉輝介紹，今年京東用戶搜索排行榜中，品牌名、產(chǎn)品名開始登上熱搜，“說明消費者明確知道自己想要什么。”以四川為例，“買享受”成為一大特點，足浴盆在四川用戶購買清單上的位置遠高于其他省份，對按摩椅、按摩器、潔面儀也十分偏愛。京東數(shù)據(jù)研究院資深研究員王臻分析認(rèn)為，往年“雙11”消費者以囤低價貨為主，而今年一些大品牌、高價值、個性化的產(chǎn)品登上熱銷榜。
特色“四川造”產(chǎn)品在“雙11”的銷售表現(xiàn)不俗。綿陽北川縣、眉山青神縣、成都郫都區(qū)的香腸臘肉賣進了天貓平臺農(nóng)產(chǎn)品熱賣榜前列。在京東農(nóng)村電商消費熱點排行榜中，最受歡迎的生鮮前五名中，蒲江黃心獼猴桃、眉山臍橙雙雙上榜。據(jù)京東統(tǒng)計，全國六大區(qū)域內(nèi)最受消費者喜愛的生鮮產(chǎn)品中，成都獼猴桃成為西南地區(qū)唯一代表。
獼猴桃“登頂”的背后有產(chǎn)業(yè)支撐。今年以來，蒲江縣獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化種植面積達10萬畝，獲得無公害、綠色、有機、GAP認(rèn)證面積達2.5萬畝。今年“雙11”前夕，四川安鮮電子商務(wù)有限公司收購了500萬斤黃心獼猴桃，“‘雙11’期間，光黃心獼猴桃銷售額就約有400萬元-500萬元。”公司負(fù)責(zé)人朱平遠說。
不斷推動科技、技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，一批龍頭企業(yè)表現(xiàn)搶眼。11日中午，天貓公布90多家銷售過億元的品牌名單，全友家私名列其中，位列家居行業(yè)第二；成都極米在全網(wǎng)蟬聯(lián)投影類產(chǎn)品銷量第一，截至11日20時53分，極米天貓單店銷售量破億元。今年加入“雙11”大促的小龍坎成為行業(yè)“黑馬”，方便火鍋、牛油底料兩樣單品全網(wǎng)銷量第一。
省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人表示，四川有許多優(yōu)勢特色產(chǎn)品，“我們不用做銷售額最大，但可以做到品類唯一”。該負(fù)責(zé)人表示，從今年“雙11”銷售表現(xiàn)看，四川特色產(chǎn)業(yè)、電商企業(yè)的競爭力正在提升。
成交額達1682億元！11月12日凌晨零時的鐘聲敲響，上海世博中心的天貓“雙11”沸騰了。天貓平臺交易額再次刷新紀(jì)錄，四川買進了第七。同樣沸騰的還有北京亦莊。截至11月12日零時，從11月1日啟動的京東好物節(jié)累計下單金額超過1271億元，四川買進了前十。
“雙11”走到第九年，已成為中國商業(yè)和消費的晴雨表。四川在“雙11”期間表現(xiàn)搶眼，釋放了什么風(fēng)向？
2016年“雙11”，天貓平臺交易額為1207億元。今年，“雙11”進入到13時09分49秒，這一紀(jì)錄就被打破。統(tǒng)計顯示四川人在天貓上最愛買羽絨服、手機、鞋子和棉衣，有季節(jié)特征。除了買衣服，從“雙11”訂單看，四川人還愛旅游。消費主力人群中，超過六成是女性消費者。26歲-35歲依然是主力軍。天貓負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在消費升級的大趨勢下，個性化、差異化消費趨勢更加明顯。
四川人在京東的消費數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出相似特征。京東數(shù)據(jù)研究院院長劉輝介紹，今年京東用戶搜索排行榜中，品牌名、產(chǎn)品名開始登上熱搜，“說明消費者明確知道自己想要什么。”以四川為例，“買享受”成為一大特點，足浴盆在四川用戶購買清單上的位置遠高于其他省份，對按摩椅、按摩器、潔面儀也十分偏愛。京東數(shù)據(jù)研究院資深研究員王臻分析認(rèn)為，往年“雙11”消費者以囤低價貨為主，而今年一些大品牌、高價值、個性化的產(chǎn)品登上熱銷榜。
特色“四川造”產(chǎn)品在“雙11”的銷售表現(xiàn)不俗。綿陽北川縣、眉山青神縣、成都郫都區(qū)的香腸臘肉賣進了天貓平臺農(nóng)產(chǎn)品熱賣榜前列。在京東農(nóng)村電商消費熱點排行榜中，最受歡迎的生鮮前五名中，蒲江黃心獼猴桃、眉山臍橙雙雙上榜。據(jù)京東統(tǒng)計，全國六大區(qū)域內(nèi)最受消費者喜愛的生鮮產(chǎn)品中，成都獼猴桃成為西南地區(qū)唯一代表。
獼猴桃“登頂”的背后有產(chǎn)業(yè)支撐。今年以來，蒲江縣獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化種植面積達10萬畝，獲得無公害、綠色、有機、GAP認(rèn)證面積達2.5萬畝。今年“雙11”前夕，四川安鮮電子商務(wù)有限公司收購了500萬斤黃心獼猴桃，“‘雙11’期間，光黃心獼猴桃銷售額就約有400萬元-500萬元。”公司負(fù)責(zé)人朱平遠說。
不斷推動科技、技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，一批龍頭企業(yè)表現(xiàn)搶眼。11日中午，天貓公布90多家銷售過億元的品牌名單，全友家私名列其中，位列家居行業(yè)第二；成都極米在全網(wǎng)蟬聯(lián)投影類產(chǎn)品銷量第一，截至11日20時53分，極米天貓單店銷售量破億元。今年加入“雙11”大促的小龍坎成為行業(yè)“黑馬”，方便火鍋、牛油底料兩樣單品全網(wǎng)銷量第一。
省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人表示，四川有許多優(yōu)勢特色產(chǎn)品，“我們不用做銷售額最大，但可以做到品類唯一”。該負(fù)責(zé)人表示，從今年“雙11”銷售表現(xiàn)看，四川特色產(chǎn)業(yè)、電商企業(yè)的競爭力正在提升。