喜憂參半，主營業(yè)務(wù)收入2470億元創(chuàng)新高，整體領(lǐng)先優(yōu)勢減弱——
歲末年初，川南宜賓，四川白酒行業(yè)傳來喜憂參半的消息。1月13日，記者從四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會2017年年會獲悉，2017年川酒產(chǎn)業(yè)各項指標再創(chuàng)新高，預(yù)計全省全年完成主營業(yè)務(wù)收入2470億元，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。但是“川酒甲天下”的號召力降低，整體領(lǐng)先優(yōu)勢減弱……也成為必須正視的話題。
在重新擦亮四川白酒產(chǎn)業(yè)的金字招牌，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，并為我省培育食品飲料萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)劃夯實基礎(chǔ)等一系列重大使命的當前，四川白酒產(chǎn)業(yè)正在啟動新的謀篇布局。
大而不強 站上行業(yè)新周期“風口”
拉菲92年的典故，會讓一個不喝酒的人津津樂道，被視為一個巨大的成功。而帝亞吉歐的總裁也同樣為英國年輕人拋棄威士忌而憂心忡忡。與世界接軌的過程中，四川白酒產(chǎn)業(yè)同樣感受到了這份悲喜交織的挑戰(zhàn)。
從數(shù)據(jù)來看，四川白酒已經(jīng)站上行業(yè)新周期的“風口”。規(guī)模持續(xù)第一，產(chǎn)量穩(wěn)步增長，效益大幅提升。但是四川白酒產(chǎn)業(yè)大而不強依然是橫亙在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路上的一道關(guān)卡。
“從縱向比較來看，川酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正在減弱。”作為財經(jīng)人士的王晟給出的理由是，“利潤與規(guī)模不匹配，新周期產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期。”雖然一年來“行業(yè)復(fù)蘇”的說法被頻頻提及，但是豐谷酒業(yè)董事長馬斌坦言，“完全沒有感受到，中低端白酒市場依然是嚴峻的。”數(shù)據(jù)也在某種層面印證了這個結(jié)論。以2016年數(shù)據(jù)為例，川酒產(chǎn)量占全國35%，利潤占比則為26%。在以十大上市酒企為對象的一項統(tǒng)計中，川酒上市公司的市值總規(guī)模最多時超過50%，目前則下降到27%左右。
橫向比較，也并非高枕無憂。利潤方面，2016年貴州省規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量49萬千升，占全國產(chǎn)量的3.6%，利潤總額263.4億元，2017年有望大幅增長。品牌角度，川酒的品牌化發(fā)展路徑還未成體系。除“六朵金花”外，川酒營業(yè)收入上10億元的企業(yè)僅5家，5億-10億元的企業(yè)12家，5億元以下的品牌，影響力明顯弱于湖北、江蘇等地的大多數(shù)企業(yè)，目前很多小企業(yè)都是靠原酒支撐。
“白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長的方式正在改變，四川白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住新時期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇！”中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉給出了這樣的觀點。
德宏資本總經(jīng)理王瑋看來，以古老、傳統(tǒng)、嚴肅為標簽的四川白酒產(chǎn)業(yè)需要借助更新銳的力量加快發(fā)展，借用資本力量，加快戰(zhàn)略重組逐漸成為共識。
“危機凸顯，不進則退。川酒產(chǎn)業(yè)做大做強勢在必行，也恰逢其時。”四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄這樣表示。
創(chuàng)新高 川酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模全國第一
2017年預(yù)計全省全年白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量430萬千升，完成主營業(yè)務(wù)收入2470億元，實現(xiàn)利潤290億元，各項主要指標達到新高，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。這可以看作是四川白酒產(chǎn)業(yè)交出的年終答卷。“四川白酒企業(yè)通過創(chuàng)新營銷模式、加強企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營明顯改善，產(chǎn)品價格穩(wěn)步提升。”四川省經(jīng)信委相關(guān)負責人這樣表示。
中金公司投行部執(zhí)行總經(jīng)理王晟一直對白酒行業(yè)保持密切關(guān)注。在他的統(tǒng)計中，國內(nèi)主要七大白酒產(chǎn)區(qū)集中了全行業(yè)超過93%的產(chǎn)能，其中川酒在規(guī)模方面遙遙領(lǐng)先，近年來一直占據(jù)30%以上的份額。
除了規(guī)模優(yōu)勢繼續(xù)保持之外，本土名酒企業(yè)也取得了不錯的業(yè)績。川酒龍頭五糧液市值突破3000億元大關(guān)創(chuàng)新高，漲幅居全行業(yè)第一。瀘州老窖、劍南春、郎酒同步躋身百億規(guī)模軍團。地方名酒企業(yè)發(fā)展相較過去都有了明顯的提速換擋。
宜賓、瀘州、綿竹、邛崍四大原酒產(chǎn)區(qū)的主要原酒企業(yè)通過創(chuàng)新營銷模式、加強企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營明顯改善，產(chǎn)品價格也開始穩(wěn)步提升。以全行業(yè)最大的原酒供應(yīng)商高洲酒業(yè)為例，去年上半年以來原酒售價上漲超過30%，步入恢復(fù)性增長的良性通道。詳實的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)充分說明，川酒經(jīng)受住了市場的洗禮和考驗。
覓商機 川酒醞釀新一輪整合升級
挑戰(zhàn)面前，四川白酒產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出眾志成城、抱團跨越的姿態(tài)，達成并購整合的共識。
茅臺收購習酒，洋河并購雙溝被譽為白酒行業(yè)內(nèi)部并購重組、整合提升的成功案例。而川酒行業(yè)推動內(nèi)部整合并購的呼聲也越來越高。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光則多次表示基于白酒產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)整合集中的趨勢，將加大力度實施“業(yè)內(nèi)并購重組”。“行業(yè)的新周期也是催生融合發(fā)展的機遇期。并且，從慣例來看內(nèi)部并購成功率相對較高，強強聯(lián)合是最佳選擇。”宋書玉這樣表示。“川酒內(nèi)部應(yīng)該由競轉(zhuǎn)合，改變節(jié)奏。”招商證券食品飲料行業(yè)聯(lián)合首席分析師楊勇勝的觀點與此類似。
劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒是堅定的“優(yōu)勢論”者，他的建議則是另外一種整合思路：川酒企業(yè)共同搭建系統(tǒng)、深入、持續(xù)的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究平臺。研究產(chǎn)品、研究趨勢、研究消費者，并將研究結(jié)果與川酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢結(jié)合，引領(lǐng)并占有未來的市場。
名酒成就了四川白酒產(chǎn)業(yè)，原酒發(fā)展了四川白酒產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我省白酒企業(yè)超過1300家，原酒產(chǎn)能過?，F(xiàn)象明顯。對于原酒產(chǎn)業(yè)的整合，瀘州老窖集團公司董事長張良給出了一個讓人心潮澎湃的構(gòu)想，“去年牛欄山二鍋頭的銷量是兩億瓶，折合產(chǎn)量是10多萬噸。這個產(chǎn)量是能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)全盤激活的規(guī)模。前提是我們能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)整合起來，并保證高質(zhì)量的生產(chǎn)。”
這個構(gòu)想與川酒行業(yè)整合的第一步不謀而合。據(jù)四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會會長張玉山介紹，四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在上半年掛牌運營，旨在共同宣傳、維護四川優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)區(qū)概念，鞏固四川原酒市場優(yōu)勢地位。“以川酒為代表的濃香白酒擁有豐富的內(nèi)在價值，在市場需要的時候，好的東西總是會得到認可。”高洲酒業(yè)董事長楊永祥的底氣來自于業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長。
隨著消費升級的推動，消費者越來越懂酒，中國白酒將進入好酒長期稀缺的新時期。而“喝好酒選川酒”的口號隨著白酒產(chǎn)業(yè)的集體發(fā)力，也正在大江南北越來越響。
歲末年初，川南宜賓，四川白酒行業(yè)傳來喜憂參半的消息。1月13日，記者從四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會2017年年會獲悉，2017年川酒產(chǎn)業(yè)各項指標再創(chuàng)新高，預(yù)計全省全年完成主營業(yè)務(wù)收入2470億元，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。但是“川酒甲天下”的號召力降低，整體領(lǐng)先優(yōu)勢減弱……也成為必須正視的話題。
在重新擦亮四川白酒產(chǎn)業(yè)的金字招牌，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，并為我省培育食品飲料萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)劃夯實基礎(chǔ)等一系列重大使命的當前，四川白酒產(chǎn)業(yè)正在啟動新的謀篇布局。
大而不強 站上行業(yè)新周期“風口”
拉菲92年的典故，會讓一個不喝酒的人津津樂道，被視為一個巨大的成功。而帝亞吉歐的總裁也同樣為英國年輕人拋棄威士忌而憂心忡忡。與世界接軌的過程中，四川白酒產(chǎn)業(yè)同樣感受到了這份悲喜交織的挑戰(zhàn)。
從數(shù)據(jù)來看，四川白酒已經(jīng)站上行業(yè)新周期的“風口”。規(guī)模持續(xù)第一，產(chǎn)量穩(wěn)步增長，效益大幅提升。但是四川白酒產(chǎn)業(yè)大而不強依然是橫亙在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路上的一道關(guān)卡。
“從縱向比較來看，川酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正在減弱。”作為財經(jīng)人士的王晟給出的理由是，“利潤與規(guī)模不匹配，新周期產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及預(yù)期。”雖然一年來“行業(yè)復(fù)蘇”的說法被頻頻提及，但是豐谷酒業(yè)董事長馬斌坦言，“完全沒有感受到，中低端白酒市場依然是嚴峻的。”數(shù)據(jù)也在某種層面印證了這個結(jié)論。以2016年數(shù)據(jù)為例，川酒產(chǎn)量占全國35%，利潤占比則為26%。在以十大上市酒企為對象的一項統(tǒng)計中，川酒上市公司的市值總規(guī)模最多時超過50%，目前則下降到27%左右。
橫向比較，也并非高枕無憂。利潤方面，2016年貴州省規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量49萬千升，占全國產(chǎn)量的3.6%，利潤總額263.4億元，2017年有望大幅增長。品牌角度，川酒的品牌化發(fā)展路徑還未成體系。除“六朵金花”外，川酒營業(yè)收入上10億元的企業(yè)僅5家，5億-10億元的企業(yè)12家，5億元以下的品牌，影響力明顯弱于湖北、江蘇等地的大多數(shù)企業(yè)，目前很多小企業(yè)都是靠原酒支撐。
“白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長的方式正在改變，四川白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住新時期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇！”中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉給出了這樣的觀點。
德宏資本總經(jīng)理王瑋看來，以古老、傳統(tǒng)、嚴肅為標簽的四川白酒產(chǎn)業(yè)需要借助更新銳的力量加快發(fā)展，借用資本力量，加快戰(zhàn)略重組逐漸成為共識。
“危機凸顯，不進則退。川酒產(chǎn)業(yè)做大做強勢在必行，也恰逢其時。”四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄這樣表示。
創(chuàng)新高 川酒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模全國第一
2017年預(yù)計全省全年白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量430萬千升，完成主營業(yè)務(wù)收入2470億元，實現(xiàn)利潤290億元，各項主要指標達到新高，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)保持全國第一。這可以看作是四川白酒產(chǎn)業(yè)交出的年終答卷。“四川白酒企業(yè)通過創(chuàng)新營銷模式、加強企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營明顯改善，產(chǎn)品價格穩(wěn)步提升。”四川省經(jīng)信委相關(guān)負責人這樣表示。
中金公司投行部執(zhí)行總經(jīng)理王晟一直對白酒行業(yè)保持密切關(guān)注。在他的統(tǒng)計中，國內(nèi)主要七大白酒產(chǎn)區(qū)集中了全行業(yè)超過93%的產(chǎn)能，其中川酒在規(guī)模方面遙遙領(lǐng)先，近年來一直占據(jù)30%以上的份額。
除了規(guī)模優(yōu)勢繼續(xù)保持之外，本土名酒企業(yè)也取得了不錯的業(yè)績。川酒龍頭五糧液市值突破3000億元大關(guān)創(chuàng)新高，漲幅居全行業(yè)第一。瀘州老窖、劍南春、郎酒同步躋身百億規(guī)模軍團。地方名酒企業(yè)發(fā)展相較過去都有了明顯的提速換擋。
宜賓、瀘州、綿竹、邛崍四大原酒產(chǎn)區(qū)的主要原酒企業(yè)通過創(chuàng)新營銷模式、加強企業(yè)管理，生產(chǎn)經(jīng)營明顯改善，產(chǎn)品價格也開始穩(wěn)步提升。以全行業(yè)最大的原酒供應(yīng)商高洲酒業(yè)為例，去年上半年以來原酒售價上漲超過30%，步入恢復(fù)性增長的良性通道。詳實的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)充分說明，川酒經(jīng)受住了市場的洗禮和考驗。
覓商機 川酒醞釀新一輪整合升級
挑戰(zhàn)面前，四川白酒產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出眾志成城、抱團跨越的姿態(tài)，達成并購整合的共識。
茅臺收購習酒，洋河并購雙溝被譽為白酒行業(yè)內(nèi)部并購重組、整合提升的成功案例。而川酒行業(yè)推動內(nèi)部整合并購的呼聲也越來越高。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光則多次表示基于白酒產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)整合集中的趨勢，將加大力度實施“業(yè)內(nèi)并購重組”。“行業(yè)的新周期也是催生融合發(fā)展的機遇期。并且，從慣例來看內(nèi)部并購成功率相對較高，強強聯(lián)合是最佳選擇。”宋書玉這樣表示。“川酒內(nèi)部應(yīng)該由競轉(zhuǎn)合，改變節(jié)奏。”招商證券食品飲料行業(yè)聯(lián)合首席分析師楊勇勝的觀點與此類似。
劍南春股份有限公司副總經(jīng)理田鋒是堅定的“優(yōu)勢論”者，他的建議則是另外一種整合思路：川酒企業(yè)共同搭建系統(tǒng)、深入、持續(xù)的白酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究平臺。研究產(chǎn)品、研究趨勢、研究消費者，并將研究結(jié)果與川酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢結(jié)合，引領(lǐng)并占有未來的市場。
名酒成就了四川白酒產(chǎn)業(yè)，原酒發(fā)展了四川白酒產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我省白酒企業(yè)超過1300家，原酒產(chǎn)能過?，F(xiàn)象明顯。對于原酒產(chǎn)業(yè)的整合，瀘州老窖集團公司董事長張良給出了一個讓人心潮澎湃的構(gòu)想，“去年牛欄山二鍋頭的銷量是兩億瓶，折合產(chǎn)量是10多萬噸。這個產(chǎn)量是能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)全盤激活的規(guī)模。前提是我們能夠?qū)⑺拇ㄔ飘a(chǎn)業(yè)整合起來，并保證高質(zhì)量的生產(chǎn)。”
這個構(gòu)想與川酒行業(yè)整合的第一步不謀而合。據(jù)四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會會長張玉山介紹，四川原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在上半年掛牌運營，旨在共同宣傳、維護四川優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)區(qū)概念，鞏固四川原酒市場優(yōu)勢地位。“以川酒為代表的濃香白酒擁有豐富的內(nèi)在價值，在市場需要的時候，好的東西總是會得到認可。”高洲酒業(yè)董事長楊永祥的底氣來自于業(yè)務(wù)的恢復(fù)性增長。
隨著消費升級的推動，消費者越來越懂酒，中國白酒將進入好酒長期稀缺的新時期。而“喝好酒選川酒”的口號隨著白酒產(chǎn)業(yè)的集體發(fā)力，也正在大江南北越來越響。