北京時(shí)間3月13日，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭發(fā)布2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至52.34億歐元，略高于分析師平均預(yù)估的52.3億歐元。電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售額增幅達(dá)到36%。
不過(guò)，大中華市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛瑺I(yíng)收同比增幅為13%——本季度之前，阿迪達(dá)斯曾在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度增速超過(guò)20%。
整個(gè)2018財(cái)年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收同比增長(zhǎng)8%至219億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%至17億歐元。
阿迪達(dá)斯全球CEO羅思德 （Kasper Rorsted） 表示，“這是公司歷史上表現(xiàn)最好的一年。”
然而，財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿迪達(dá)斯的股價(jià)一度大跌5.5%至197.7歐元，成為歐洲股市表現(xiàn)最差的公司之一，隨后又逐漸爬升至每股203歐元。
阿迪達(dá)斯股價(jià)受挫的原因在于，業(yè)績(jī)披露的同時(shí)，德國(guó)品牌向投資者發(fā)布財(cái)務(wù)預(yù)警，公司將無(wú)法實(shí)現(xiàn)2019財(cái)年的預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)。
受到供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題的拖累，2019年上半年，公司的鞋子和服裝供應(yīng)量受限。其中，北美市場(chǎng)的影響尤為嚴(yán)重，無(wú)法充分滿足中檔服飾產(chǎn)品的強(qiáng)勁市場(chǎng)需求，但公司表示無(wú)意通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消問(wèn)題。
如此一來(lái)，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，上半年，美國(guó)市場(chǎng)增速有所停滯，全球營(yíng)收增幅則在3%至4%之間。下半年將有所改善，全年增幅預(yù)計(jì)在5到8%之間，較此前的預(yù)期降低。
但阿迪達(dá)斯并未進(jìn)一步透露，供應(yīng)鏈問(wèn)題的具體細(xì)節(jié)。與此同時(shí)，CEO羅思德否認(rèn)是中美貿(mào)易關(guān)系緊張所致，目前該品牌的服裝制造大部分來(lái)自柬埔寨、中國(guó)和越南。
“過(guò)去三年，阿迪達(dá)斯的美國(guó)業(yè)績(jī)翻一番，但我們無(wú)法提供龐大的業(yè)務(wù)量，這是全年增速預(yù)期下調(diào)1%至2%的原因，主要發(fā)生在上半年的美國(guó)市場(chǎng)。需求強(qiáng)勁是好事，但也令人煩惱，我們本應(yīng)有一個(gè)更出色的2019財(cái)年。”羅思德對(duì)CNBC說(shuō)道。
值得注意的是，2019年2月，阿迪達(dá)斯剛剛?cè)蚊R丁·尚克蘭（Martin Shankland）為全球業(yè)務(wù)主管，負(fù)責(zé)管理供應(yīng)鏈。吉爾·斯泰亞特（Gil Steyaert）則上任僅一年就從該崗位離職，或與此次供應(yīng)鏈問(wèn)題相關(guān)。
從最新財(cái)報(bào)來(lái)看，第四季度，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%，歐洲本土則下降6%。德國(guó)品牌預(yù)計(jì)，2019財(cái)年，歐洲市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)。
羅思德表示，此前，阿迪達(dá)斯在歐洲市場(chǎng)過(guò)于依賴(lài)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋等短期趨勢(shì)，如復(fù)古款Stan Smith和Superstar等，運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售則不夠強(qiáng)勁，如今正在本土市場(chǎng)重振專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的銷(xiāo)售。
財(cái)報(bào)顯示，第四季度，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)靈感（Sport Inspired ）、訓(xùn)練和跑步等三大系列實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但足球品類(lèi)卻出現(xiàn)大幅下滑。二季度，世界杯曾推動(dòng)其足球業(yè)務(wù)獲得強(qiáng)勁增速。
電商業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)，第四季度銷(xiāo)售額增幅高達(dá)36%。“我們?nèi)ツ晖瞥龉俜綉?yīng)用程序，在25個(gè)國(guó)家的下載量超過(guò)700萬(wàn)次，電商還處于早期階段，將會(huì)有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，”羅思德對(duì)線上銷(xiāo)售前景保持樂(lè)觀。
阿迪達(dá)斯曾設(shè)立目標(biāo)，2020年的電商銷(xiāo)售額達(dá)到40億歐元，約占總額的12%。2017財(cái)年，電商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)57%至16億歐元，如今這一增速仍保持強(qiáng)勁，阿迪達(dá)斯距離目標(biāo)將越來(lái)越近。
從長(zhǎng)期來(lái)看，該公司預(yù)計(jì)電商銷(xiāo)售占比有望提升至25%。
盡管供應(yīng)鏈問(wèn)題令營(yíng)收增速受損，但不會(huì)影響公司的盈利勢(shì)頭。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2019年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)10%-14%，達(dá)到約19億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則從2018年的10.8%升至11.3%-11.5%。
與此同時(shí)，德國(guó)品牌表示，2020年全球營(yíng)收250億至270億歐元的目標(biāo)，有望提前一年實(shí)現(xiàn)。
