在國民健身熱潮、政策大力支持等多方因素推動下，本土運動用品頭部企業(yè)李寧、安踏、特步、361度上半年集體大豐收，業(yè)績均實現(xiàn)了穩(wěn)健甚至超預(yù)期增長，股價也多數(shù)實現(xiàn)了年初至今的較大漲幅，如李寧上半年凈利大增2倍，股價年初至今也已上漲近2倍。
業(yè)績、股價亮麗背后，是行業(yè)電商業(yè)務(wù)占比整體持續(xù)提升與企業(yè)門店擴張?zhí)崴伲约皣覍w育產(chǎn)業(yè)的大力支持。
運動品牌集體豐收
最新披露的2019半年報顯示，李寧上半年營業(yè)收入同比增長33%至62.55億元，凈利潤增長196%至7.95億元。
對此，李寧表示，主要因公司貫徹了單品牌、多品類、多渠道的發(fā)展策略，推進渠道效率提升。一方面，強化專業(yè)運動屬性，捕捉潮流文化元素，進一步鞏固產(chǎn)品力和品牌力;另一方面，聚焦核心品類，全方位深化營銷資源布局，加速渠道多元化發(fā)展，提升運營效率。
另據(jù)半年報，上半年“中國李寧”系列產(chǎn)品走紅，其中服裝及鞋銷量分別超過520萬件、4萬雙，新品售罄率(三個月)分別為50%、48%。
無獨有偶，安踏體育上半年業(yè)績也較為亮麗。半年報顯示，今年1-6月，安踏共完成營業(yè)收入148.1億元，同比增長40.3%;凈利潤24.8億元，同比增長27.7%;每股基本盈利為92.5分，擬派中期股息每股31港分。據(jù)了解，這是安踏體育第6年實現(xiàn)快速增長，業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。
從品類來看，今年上半年安踏體育鞋類、服裝及配飾營業(yè)收入分別同比增長24.7%、50.9%、41%，而從品牌來看，安踏體育營收同比增長18.3%，F(xiàn)ILA品牌同比增長79.9%。
另外兩大運動品牌企業(yè)特步國際、361度上半年業(yè)績亦不遜色。
上半年，特步國際營收33.57億元，同比增長23%;凈利4.63億元，同比增長23%，期內(nèi)特步鞋履的銷售收入同比增長8.1%至19.12億元，服裝銷售則大漲50.4%至13.56億元。
361度今年上半年實現(xiàn)營收33.27億元，同比增長7.3%;凈利3.67億，同比增長9.7%。細化到營收構(gòu)成占比中，童裝、國際業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù)分別占比12%、2%、13.1%、1.2%，其余71.7%為361度核心品牌業(yè)務(wù)。
值得一提的是，受基本面向好影響，李寧、安踏體育兩公司今年以來股價整體上漲，其中李寧年初至今(9月3日收盤)股價已上漲182%，安踏體育盡管遭遇沽空機構(gòu)多次做空，股價也依然堅挺，今年以來股價已上漲70%。
電商占比持續(xù)提升
縱觀各運動品牌半年報，業(yè)績?nèi)〉梅€(wěn)健增長的同時，渠道方面其電商比例均在持續(xù)提升，電商對運動品牌企業(yè)而言舉足輕重。
以李寧為例，半年報顯示，公司電子商務(wù)渠道近年來發(fā)展迅速，收入占比持續(xù)上升，增速強勁，取得30%高增長。今年上半年，李寧電商在收入及盈利能力上持續(xù)穩(wěn)步增長，在產(chǎn)品創(chuàng)造力方面，電商平臺繼續(xù)聚焦打造獨立產(chǎn)品線「Counterflow -溯」系列，將產(chǎn)品定位為中高價位的兼具街頭潮流與中國文化特色的運動鞋服。
李寧表示，未來李寧電商將持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷體驗方面尋求突破，深耕市場的差異化和具象化需求，進一步擴大在消費者中的影響力。
特步國際也在半年報中表示，2019年上半年，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈穩(wěn)定增長，占公司總營收20%以上，這主要得益于公司能迅速適應(yīng)消費者趨勢，并由400多位專業(yè)人士組成的執(zhí)行團隊直接管理。據(jù)披露，特步國際于2019年連續(xù)第二年蟬聯(lián)天貓跑鞋類別銷量第一，公司大多數(shù)在線產(chǎn)品是電子商務(wù)專供的休閑體育用品，占總在線產(chǎn)品的60%。
另外，361度中報也顯示，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)因電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展而取得穩(wěn)健增長，上半年電子商務(wù)網(wǎng)上專供品貢獻公司收益的13.1%。公司主要通過天貓、淘寶、京東等中國知名電子商務(wù)平臺以及自身官方網(wǎng)站開展現(xiàn)代電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這些線上平臺獨授權(quán)出售網(wǎng)上專供品，并可協(xié)助分銷商及授權(quán)零售商，輕易處理庫存問題。
此外，安踏體育表示，隨著電商的地位日益上升，公司清晰的電商業(yè)務(wù)策略成為“價值零售”的重要組成部分。公司與分銷商成功拓展及完善電商業(yè)務(wù)，提供在線獨有專供款和同季同款產(chǎn)品，以應(yīng)對網(wǎng)上消費者更為多樣化的購物需求。與此同時，公司因應(yīng)網(wǎng)上熱點，推出多款跨界聯(lián)名產(chǎn)品，持續(xù)制造話題，公司還與不同的中國知名的電子商貿(mào)平臺例如天貓、京東、唯品會等攜手合作，進一步提升電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
爭相開店搶市場
開店、關(guān)店情況，往往成為運動品牌企業(yè)、行業(yè)經(jīng)營狀況晴雨表。
從今年上半年幾大運動品牌企業(yè)開店情況來看，行業(yè)景氣度正在不斷提升。
李寧半年報顯示，截至2019年6月30日，李寧銷售點數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計6422個，較上一季末凈增加112個，今年迄今凈增加78個。在凈增加的78個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈減少127個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加205個。
截至2019年6月30日，李寧YOUNG銷售點數(shù)量共計872個，較上一季末凈增加57個，今年以來凈增加79個。截至2019年6月30日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋31個省份，共有店鋪872間。
特步國際也一樣，截至2019年6月30日，公司中國內(nèi)地及海外特步零售店數(shù)量達6312個，凈開店82間。
另外，截至今年上半年，安踏體育于中國大陸安踏店(包括安踏兒童獨立店)的數(shù)目共10223家，2018年底為10057家，今年以來總體新增166家門店;于內(nèi)地、中國香港澳門和新加坡之FILA店鋪數(shù)目共1788家，相較2018年年底的1652家，新增136家。
公司預(yù)計，到2019年底，中國大陸安踏店(包括安踏兒童獨立店)的總數(shù)目將達到10300至10400家。而內(nèi)地、中國香港、中國澳門及新加坡FILA店(包括FILA KIDS 及FILA FUSION獨立店)的總數(shù)目將達到1900至2000家。同時公司于中國大陸的KOLON SPORT品牌門店數(shù)量至2019年底也將有所增加。
值得一提的是，361度今年至今門店數(shù)量卻有所壓縮。半年報顯示，截至2019年6月30日，361度共開設(shè)5444間核心品牌門店，其中約73.9%為獨立街鋪，相較于2018年底的5539間門店減少了95間，其中東部地區(qū)、南部地區(qū)分別減少92間、37間門店，西部地區(qū)門店數(shù)量未變化，北部地區(qū)門店數(shù)量增加了34間。
體育產(chǎn)業(yè)前景可期
《綱要》提出，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應(yīng)的體育發(fā)展新機制。體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進展。到2035年，體育治理體系和治理能力實現(xiàn)現(xiàn)代化，體育產(chǎn)業(yè)更大更活更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。到2050年，全面建成社會主義現(xiàn)代化體育強國，人民身體素養(yǎng)和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列。
對此，渤海證券發(fā)布專題研報指出，《綱要》是繼 2014 年國務(wù)院發(fā)布《46 號文》以來的又一重要綱領(lǐng)性文件，此次《綱要》的推出將對體育產(chǎn)業(yè)形成重磅利好，以全民健身為核心、以競技體育為推動的戰(zhàn)略將引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)進入新一輪發(fā)展周期。
根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬億元，同比增長9.09%;實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。預(yù)計未來三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬億元，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)步增長期。
在體育消費方面，根據(jù)國家體育總局和國家發(fā)展改革委發(fā)布的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》，預(yù)計2019年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超2.6億，到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)突破3萬億，體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升。
9月2日、9月3日，受政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激，A股體育產(chǎn)業(yè)板塊整體逆勢大漲。其中9月3日，當(dāng)代明誠、浙江廣廈漲停，商贏環(huán)球、中信國安分別大漲7.25%、6.28%。