4月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報道，設(shè)計師@李棟00在其微博反映，自己去年設(shè)計且版權(quán)屬于他本人，并未授權(quán)給任何品牌的圖案，被名創(chuàng)優(yōu)品擅自用在帽子上。
當日下午，名創(chuàng)優(yōu)品客服表示，已報備相關(guān)部門核查。當日晚，上述設(shè)計師稱，已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達成協(xié)議，對方表示會給其合理賠償，并將與其簽訂1-3年合作協(xié)議。上述設(shè)計師還發(fā)博稱：純屬一場美麗的誤會~感謝@名創(chuàng)優(yōu)品的處理態(tài)度，點贊，大家多多支持中國企業(yè)哦！
對此，許多網(wǎng)友在熱搜相關(guān)微博下留言質(zhì)疑名創(chuàng)優(yōu)品。有網(wǎng)友甚至發(fā)出疑問“名創(chuàng)優(yōu)品有自己原創(chuàng)嗎？”，還有網(wǎng)友認為，只是事件上了熱搜，加之該設(shè)計師流量較高，名創(chuàng)優(yōu)品才緊急公關(guān)?？梢姡W(wǎng)友對這種“先上車后補票”的處理方式不盡滿意。
事實上，這并非名創(chuàng)優(yōu)品首陷抄襲風波。
市場報網(wǎng)絡(luò)版梳理發(fā)現(xiàn)，2018年3月，諾米品牌曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標侵權(quán)。名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富就此回應：諾米大部分原始團隊都是從我們這兒出去的，里面牽扯到商業(yè)秘密的問題，雙方正在打官司，這個事很復雜。
2018年11月，又有家具品牌指出，名創(chuàng)優(yōu)品抄襲自己的衣帽架。對此指責，葉國富回應，對方是炒作行為，他們所說的那一款衣架在國外早有了，這屬于碰瓷營銷，我們也不想多做回應。
此外，企查查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次陷入外觀設(shè)計專利權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬糾紛；截至目前，該企業(yè)涉及侵權(quán)抄襲敏感輿情相關(guān)風險共14條。
“像名創(chuàng)優(yōu)品這樣產(chǎn)品眾多的零售品牌確實容易在產(chǎn)品開發(fā)時存在抄襲問題，消費者有時可能不會過度關(guān)注這個問題。但對企業(yè)來講，則需要不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。與此同時，又不能脫離實際的市場環(huán)境，這點比較困難。”快消零售專家鮑躍忠向市場報網(wǎng)絡(luò)版分析稱。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品于北京時間2020年10月15日晚在紐交所上市，代碼為MNSO，發(fā)行價格為20美元/股，總發(fā)行3040萬股ADS（美國存托股）。招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富持股80.8%，騰訊和高瓴資本作為僅有的兩家的外部機構(gòu)股東，分別持股5.4%。
招股書還顯示，2019財年（2018年7月至2019年6月）名創(chuàng)優(yōu)品年收入達93.94億元人民幣（下同），2020財年（2019年7月至2020年6月）名創(chuàng)優(yōu)品年收入為89.79億元。其中，2020財年名創(chuàng)優(yōu)品毛利潤為27.32億元，相比2019財年的25.11億元增長8.8%；2019財年毛利率為26.7%，2020財年則增至30.4%。
市場報網(wǎng)絡(luò)版注意到，商品銷售和加盟管理服務(wù)費是名創(chuàng)優(yōu)品營收的主要來源。在2019、2020兩個財年，名創(chuàng)優(yōu)品的商品銷售分別實現(xiàn)營收84.65億元和80.55億元，占總營收比重分別為90.1%和89.7%。
事實上，其加盟服務(wù)管理費在營收中的占比也在上升。據(jù)悉，加盟管理服務(wù)費主要是名創(chuàng)優(yōu)品開展加盟和聯(lián)營服務(wù)，收取的授權(quán)費用以及貨品保證金。在上述兩個報告期內(nèi)，其加盟服務(wù)管理費分別實現(xiàn)營收6.12億元和5.87億元，占總營收的比重從3.4%提升至3.7%。
“名創(chuàng)優(yōu)品在零售細分領(lǐng)域中已占據(jù)了一定的市場規(guī)模，現(xiàn)在的發(fā)展也已形成了自己的套路，即零售板塊和金融板塊是兩個業(yè)務(wù)重點。”鮑躍忠分析，名創(chuàng)優(yōu)品以加盟模式擴張店面數(shù)量，就使其具有了較高的資金運營能力。
因收取加盟費而支撐起融資能力的名創(chuàng)優(yōu)品似乎走起了重線下輕線上路線。從零售角度來看，鮑躍忠認為，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的最大問題是線上能力的嚴重缺失。“這一點一直還沒有引起該企業(yè)主要決策人的重視，目前名創(chuàng)優(yōu)品在這一方面還沒有實質(zhì)性動作。如果名創(chuàng)優(yōu)品仍不能盡快找到新方向，這將對該企業(yè)的未來起到負面影響。”
