（截至4月30日，已有上述8家白酒企業(yè)公布一季報(bào)）
近日，五糧液發(fā)布季報(bào)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.5億元；同一天，貴州茅臺(tái)發(fā)布同期季報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.09億元；之后，洋河股份也發(fā)布季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.89億元；接著，瀘州老窖發(fā)布一季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.7億元……繼年報(bào)發(fā)布不久之后，連日來(lái)，多家上市酒企新鮮出爐的一季報(bào)撲面而來(lái)，緊鑼密鼓的節(jié)奏感背后，預(yù)示2017年白酒行業(yè)新變局。
數(shù)據(jù)沖高 多家季報(bào)漂亮報(bào)盤
一季報(bào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.81億元，凈利潤(rùn)4.68億元，汾酒無(wú)疑跑出了行業(yè)新的速度，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)增幅創(chuàng)新高，其中營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)48.29%，既超過(guò)“茅臺(tái)速度”，也高于五糧液和洋河。“在整個(gè)行業(yè)內(nèi)也極為罕見(jiàn)。”業(yè)界專家吳雄光認(rèn)為，“補(bǔ)漲加后發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓這類企業(yè)確定了定位和方向，開(kāi)始階段性脫穎而出。”于是，行業(yè)調(diào)整期間的“失速者”后發(fā)優(yōu)勢(shì)凸顯，后來(lái)者居上。
這一輪季報(bào)潮中，業(yè)績(jī)發(fā)布積極的是川酒。目前公布了一季報(bào)的企業(yè)不超過(guò)10家，其中川酒占了絕對(duì)主力。沱牌舍得營(yíng)業(yè)收入同比微增0.04%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4085.3萬(wàn)元，暴增235.47%，是川酒當(dāng)中利潤(rùn)增長(zhǎng)最高的企業(yè)。“漂亮的數(shù)據(jù)能夠給投資者信心，在市場(chǎng)分化復(fù)蘇的階段，川酒態(tài)度鮮明地要搶風(fēng)口。”方正證券資深白酒行業(yè)分析師薛玉虎這樣評(píng)價(jià)一季度上市白酒企業(yè)的“沖刺速度”。
從一季報(bào)情況來(lái)看，截至今年3月末，五糧液經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~18.44億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)143%。部分市場(chǎng)，五糧液市場(chǎng)零售價(jià)到了900元/瓶以上，接近2012年白酒黃金時(shí)期的歷史價(jià)位。“雖然增長(zhǎng)速度很可觀，但短期內(nèi)行業(yè)一二名之間的座次不會(huì)出現(xiàn)改變。”薛玉虎認(rèn)為。瀘州老窖一季度繼續(xù)延續(xù)了2016年穩(wěn)增長(zhǎng)的脈絡(luò)，多名業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，公司圍繞產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷模式的全方位改革紅利會(huì)在2017年得到徹底釋放。
目前來(lái)看，川酒中規(guī)模領(lǐng)先的五糧液和瀘州老窖與各自的對(duì)標(biāo)對(duì)手之間的距離客觀存在，但是新一輪速度與激情的較量正在開(kāi)始。
品牌沖刺 “百億目標(biāo)”你追我趕
從2016年年報(bào)看，排位前三的依舊是“茅五洋”，其后的分別是瀘州老窖(83億元)、古井貢(60億元)、順鑫農(nóng)業(yè)(52億元)和山西汾酒(44億元)。但是從去年年報(bào)的內(nèi)容中，排行前十的企業(yè)紛紛提出“百億元”目標(biāo)或者計(jì)劃。強(qiáng)勢(shì)回歸的瀘州老窖、汾酒、郎酒，雄心勃勃的古井、牛欄山……幾乎都表示將在近兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百元規(guī)模。
變化也在循序漸進(jìn)，西南證券分析師楊甚光認(rèn)為，“品牌建設(shè)”將是“百億元”目標(biāo)軍團(tuán)們的工作核心。在今年的經(jīng)銷商大會(huì)上，瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼和瀘州老窖股份公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒提到，今年要向“濃香國(guó)酒”的品牌高度、“白酒前三的領(lǐng)軍地位和行業(yè)標(biāo)桿”的發(fā)展目標(biāo)發(fā)起沖刺。
坐四沖三，“濃香國(guó)酒”趕超“新國(guó)酒”，瀘州老窖和洋河之間肯定會(huì)有一場(chǎng)更加激烈的大戲上演。從發(fā)布的一季報(bào)來(lái)看，洋河營(yíng)業(yè)規(guī)模依然領(lǐng)先老窖；但相較來(lái)看，瀘州老窖奔跑的速度已經(jīng)超過(guò)了洋河。
從近期五糧液、瀘州老窖、水井坊、汾酒、古井貢、洋河的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)以及一季報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，起步就沖刺的打法拼的還是最終的耐力和持久性。如果速度與激情都能保持住，2017年白酒的格局有望有新的變化。