經(jīng)過30多年的品牌建設，我國的產(chǎn)品和服務質(zhì)量不斷提高，一批中國品牌在世界嶄露頭角。

品牌咨詢公司Brand　Finance今年發(fā)布的最新全球品牌500強榜單顯示，55家中國企業(yè)入選，僅次于美國，居世界第二位。

在全球最具價值的品牌100強中，有16家中國企業(yè)入圍，其中，中國工商銀行擠進了全球前十，品牌價值478億美元，中國移動以467億美元緊隨其后。另外，阿里巴巴、華為、騰訊等也入圍。

但是，作為制造業(yè)第一大國、世界第二大經(jīng)濟體，我國品牌建設水平仍然滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展。

國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東指出，與發(fā)達國家相比，我國還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳等問題。

為此，今年的政府工作報告提出，要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。

2017年4月24日，國務院批準了《國家發(fā)展改革委關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)展改革委商有關部門組織實施。

“中國品牌日”的設立，意味著我國自主品牌建設上升到了國家戰(zhàn)略，對于中國品牌建設而言具有重要的里程碑意義。

有專家表示，除了每年的5月10日要重視和推廣中國品牌，其他時間里也必須加強中國自主品牌建設，發(fā)展品牌經(jīng)濟。

“目前，我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時?！蓖鯑|強調(diào)。

首先我國品牌發(fā)展基礎條件已經(jīng)具備。

經(jīng)過多年發(fā)展和積累，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。同時，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標準、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請量、商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎。

其次，消費需求呼喚品牌產(chǎn)品。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入中高速階段，消費者對產(chǎn)品和服務提出了更高要求，講究品牌消費，這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

第三，我國品牌發(fā)展社會共識已經(jīng)形成。

近年來關于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，有關部門已經(jīng)形成了加快品牌發(fā)展必須合力推進的共識，一些地方政府統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展，龍頭企業(yè)品牌發(fā)展意識不斷增強，特別是共建“一帶一路”倡議為我國自主品牌走出去創(chuàng)造了良好條件。新聞媒體、中介機構(gòu)等積極推動品牌發(fā)展，社會氛圍已經(jīng)形成。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對于企業(yè)而言，打造品牌離不開品質(zhì)與技術的支撐。廣大中小企業(yè)不僅要打造品牌，更重要的是要打造“值錢”的品牌。“值錢”的品牌必須包含過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、不斷的技術創(chuàng)新、深厚的企業(yè)文化三者缺一不可。

“只有以質(zhì)量為基石，以創(chuàng)新為動力，不斷加強企業(yè)品牌建設，讓品牌文化有內(nèi)涵、有傳承，才能讓企業(yè)品牌真正‘打的響’、‘立的住’，成為一個被認同的、有價值的品牌?！痹摌I(yè)內(nèi)人士稱。

但中小企業(yè)要打造“值錢”的品牌還是存在一定難度的。

為此，中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍建議，我國在提升區(qū)域重點行業(yè)內(nèi)企業(yè)平均質(zhì)量的同時，也讓中小企業(yè)能借力區(qū)域品牌迅速打開市場大門。

“在上世紀， 上海手表在國人心中就是高品質(zhì)的代名詞;現(xiàn)在， 中關村 就是高新技術企業(yè)的集合體;未來，我國應該打造更多的產(chǎn)業(yè)集群，讓中國品牌以集群的方式共同發(fā)展”，趙萍表示。

工信部科技司副司長范書建表示，下一步，工信部深化品牌建設工作之一就是深入開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點示范，引導產(chǎn)業(yè)集群提升產(chǎn)業(yè)競爭力和區(qū)域品牌影響力，促進區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動發(fā)展。

王東則表示，下一步，國家發(fā)改委將圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，做好頂層設計，建立完善協(xié)調(diào)機制，合力推進自主品牌發(fā)展。