5月28日，以“弘揚企業(yè)家和天府工匠精神打造中國自主品牌”為主題的經(jīng)驗交流會在成都召開。新希望、通威、五糧液、瀘州老窖等21家參加上海中國自主品牌博覽會的四川知名品牌代表赴會，與其他企業(yè)和專家交流品牌建設(shè)經(jīng)驗。
據(jù)統(tǒng)計，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領(lǐng)域。
“可以看出，四川品牌建設(shè)仍以產(chǎn)品驅(qū)動為主，品牌建設(shè)水平與國內(nèi)知名品牌的自身品牌價值仍有不小差距。”西華大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院院長劉曉彬表示，此次博覽會上的川字號品牌，多數(shù)還是以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展重心，品牌價值最高的也剛過千億元。
品牌價值認知不清
品牌評價系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設(shè)進程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強，更多的是因為對品牌價值認識不清。”劉曉彬解釋說，在準確認識品牌價值的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能根據(jù)各維度的表現(xiàn)，調(diào)整發(fā)展方向，進而提升品牌價值。
“品牌的構(gòu)成包括多個參數(shù)，是科學(xué)的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學(xué)的品牌價值評價體系，才能保證企業(yè)正確認識品牌價值。”省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會會長韓云斌說。
2013年，中國、美國、德國等國相關(guān)機構(gòu)提出，品牌價值是由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五要素組成，獲得世界各國廣泛認同。在此基礎(chǔ)上，便制定了國際品牌評價標(biāo)準。
據(jù)了解，為提升中國制造在全球價值鏈中的地位，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準的制定。2014年1月，國際標(biāo)準化組織（ISO）正式批準成立“國際標(biāo)準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289）”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。
自2013年以來，中國品牌建設(shè)促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國特色的科學(xué)、公正、公開、公認的中國品牌價值評價機制初步形成。
“但目前，品牌價值評價存在兩個主要問題。”四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周毅表示，首先是缺乏權(quán)威的品牌評價機構(gòu)；其次是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評價對品牌建設(shè)的導(dǎo)向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價值就高達102.35億元，“我認為，茶的品牌價值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動
構(gòu)建四川品牌價值評價體系
會議當(dāng)天，省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會跟西南交通大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學(xué)戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關(guān)職能部門、學(xué)術(shù)機構(gòu)和企業(yè)，共同打造四川品牌價值評價體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價值評價體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認識品牌、重視品牌，最終更好地建設(shè)品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國際、國內(nèi)品牌價值評價標(biāo)準，力圖客觀、科學(xué)反應(yīng)四川品牌建設(shè)發(fā)展情況。”省汽車質(zhì)量專委會會長石本志介紹，該評價體系涵蓋有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等品牌價值五大要素，包括市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理、財務(wù)狀況等四大維度，以及品牌財務(wù)收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強度指數(shù)等三大指數(shù)，同時在具體參數(shù)設(shè)置上，也采納了四川特色。預(yù)計今年6月份，該評價體系將首次被用于評價四川汽車服務(wù)質(zhì)量。
“這是我省首次開展四川汽車服務(wù)質(zhì)量品牌價值評估。”石本志介紹，今年將應(yīng)用該評價體系，對全省汽車服務(wù)領(lǐng)域的近千家4S店，以及在川汽車生產(chǎn)企業(yè)開展品牌價值評估活動，進一步提升汽車服務(wù)質(zhì)量行動。“如果本次品牌價值評價開展順利，未來將進一步拓展到川菜、川茶、川酒等領(lǐng)域。”石本志說。
據(jù)統(tǒng)計，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領(lǐng)域。
“可以看出，四川品牌建設(shè)仍以產(chǎn)品驅(qū)動為主，品牌建設(shè)水平與國內(nèi)知名品牌的自身品牌價值仍有不小差距。”西華大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院院長劉曉彬表示，此次博覽會上的川字號品牌，多數(shù)還是以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展重心，品牌價值最高的也剛過千億元。
品牌價值認知不清
品牌評價系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設(shè)進程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強，更多的是因為對品牌價值認識不清。”劉曉彬解釋說，在準確認識品牌價值的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能根據(jù)各維度的表現(xiàn)，調(diào)整發(fā)展方向，進而提升品牌價值。
“品牌的構(gòu)成包括多個參數(shù)，是科學(xué)的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學(xué)的品牌價值評價體系，才能保證企業(yè)正確認識品牌價值。”省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會會長韓云斌說。
2013年，中國、美國、德國等國相關(guān)機構(gòu)提出，品牌價值是由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五要素組成，獲得世界各國廣泛認同。在此基礎(chǔ)上，便制定了國際品牌評價標(biāo)準。
據(jù)了解，為提升中國制造在全球價值鏈中的地位，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準的制定。2014年1月，國際標(biāo)準化組織（ISO）正式批準成立“國際標(biāo)準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289）”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。
自2013年以來，中國品牌建設(shè)促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。“目前，已有22個品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國特色的科學(xué)、公正、公開、公認的中國品牌價值評價機制初步形成。
“但目前，品牌價值評價存在兩個主要問題。”四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周毅表示，首先是缺乏權(quán)威的品牌評價機構(gòu)；其次是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評價對品牌建設(shè)的導(dǎo)向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價值就高達102.35億元，“我認為，茶的品牌價值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動
構(gòu)建四川品牌價值評價體系
會議當(dāng)天，省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會跟西南交通大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學(xué)戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關(guān)職能部門、學(xué)術(shù)機構(gòu)和企業(yè)，共同打造四川品牌價值評價體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價值評價體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認識品牌、重視品牌，最終更好地建設(shè)品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國際、國內(nèi)品牌價值評價標(biāo)準，力圖客觀、科學(xué)反應(yīng)四川品牌建設(shè)發(fā)展情況。”省汽車質(zhì)量專委會會長石本志介紹，該評價體系涵蓋有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等品牌價值五大要素，包括市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理、財務(wù)狀況等四大維度，以及品牌財務(wù)收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強度指數(shù)等三大指數(shù)，同時在具體參數(shù)設(shè)置上，也采納了四川特色。預(yù)計今年6月份，該評價體系將首次被用于評價四川汽車服務(wù)質(zhì)量。
“這是我省首次開展四川汽車服務(wù)質(zhì)量品牌價值評估。”石本志介紹，今年將應(yīng)用該評價體系，對全省汽車服務(wù)領(lǐng)域的近千家4S店，以及在川汽車生產(chǎn)企業(yè)開展品牌價值評估活動，進一步提升汽車服務(wù)質(zhì)量行動。“如果本次品牌價值評價開展順利，未來將進一步拓展到川菜、川茶、川酒等領(lǐng)域。”石本志說。