5月28日，以“弘揚(yáng)企業(yè)家和天府工匠精神打造中國(guó)自主品牌”為主題的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在成都召開。新希望、通威、五糧液、瀘州老窖等21家參加上海中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的四川知名品牌代表赴會(huì)，與其他企業(yè)和專家交流品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領(lǐng)域。
“可以看出，四川品牌建設(shè)仍以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)為主，品牌建設(shè)水平與國(guó)內(nèi)知名品牌的自身品牌價(jià)值仍有不小差距。”西華大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)劉曉彬表示，此次博覽會(huì)上的川字號(hào)品牌，多數(shù)還是以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展重心，品牌價(jià)值最高的也剛過千億元。
品牌價(jià)值認(rèn)知不清
品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設(shè)進(jìn)程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強(qiáng)，更多的是因?yàn)閷?duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清。”劉曉彬解釋說，在準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能根據(jù)各維度的表現(xiàn)，調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。
“品牌的構(gòu)成包括多個(gè)參數(shù)，是科學(xué)的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，才能保證企業(yè)正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值。”省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓云斌說。
2013年，中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)提出，品牌價(jià)值是由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五要素組成，獲得世界各國(guó)廣泛認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，便制定了國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，為提升中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈中的地位，我國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。
自2013年以來，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了5次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。“目前，已有22個(gè)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國(guó)特色的科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制初步形成。
“但目前，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)存在兩個(gè)主要問題。”四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周毅表示，首先是缺乏權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；其次是國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)對(duì)品牌建設(shè)的導(dǎo)向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價(jià)值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價(jià)值就高達(dá)102.35億元，“我認(rèn)為，茶的品牌價(jià)值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)
構(gòu)建四川品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系
會(huì)議當(dāng)天，省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會(huì)跟西南交通大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學(xué)戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關(guān)職能部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共同打造四川品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認(rèn)識(shí)品牌、重視品牌，最終更好地建設(shè)品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，力圖客觀、科學(xué)反應(yīng)四川品牌建設(shè)發(fā)展情況。”省汽車質(zhì)量專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)石本志介紹，該評(píng)價(jià)體系涵蓋有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等品牌價(jià)值五大要素，包括市場(chǎng)需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理、財(cái)務(wù)狀況等四大維度，以及品牌財(cái)務(wù)收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)等三大指數(shù)，同時(shí)在具體參數(shù)設(shè)置上，也采納了四川特色。預(yù)計(jì)今年6月份，該評(píng)價(jià)體系將首次被用于評(píng)價(jià)四川汽車服務(wù)質(zhì)量。
“這是我省首次開展四川汽車服務(wù)質(zhì)量品牌價(jià)值評(píng)估。”石本志介紹，今年將應(yīng)用該評(píng)價(jià)體系，對(duì)全省汽車服務(wù)領(lǐng)域的近千家4S店，以及在川汽車生產(chǎn)企業(yè)開展品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，進(jìn)一步提升汽車服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)。“如果本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)開展順利，未來將進(jìn)一步拓展到川菜、川茶、川酒等領(lǐng)域。”石本志說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領(lǐng)域。
“可以看出，四川品牌建設(shè)仍以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)為主，品牌建設(shè)水平與國(guó)內(nèi)知名品牌的自身品牌價(jià)值仍有不小差距。”西華大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)劉曉彬表示，此次博覽會(huì)上的川字號(hào)品牌，多數(shù)還是以產(chǎn)品生產(chǎn)為發(fā)展重心，品牌價(jià)值最高的也剛過千億元。
品牌價(jià)值認(rèn)知不清
品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設(shè)進(jìn)程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強(qiáng)，更多的是因?yàn)閷?duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不清。”劉曉彬解釋說，在準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能根據(jù)各維度的表現(xiàn)，調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。
“品牌的構(gòu)成包括多個(gè)參數(shù)，是科學(xué)的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，才能保證企業(yè)正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值。”省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓云斌說。
2013年，中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)提出，品牌價(jià)值是由質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五要素組成，獲得世界各國(guó)廣泛認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，便制定了國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，為提升中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈中的地位，我國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。
自2013年以來，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開展了5次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。“目前，已有22個(gè)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國(guó)特色的科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制初步形成。
“但目前，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)存在兩個(gè)主要問題。”四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授周毅表示，首先是缺乏權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；其次是國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)對(duì)品牌建設(shè)的導(dǎo)向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價(jià)值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價(jià)值就高達(dá)102.35億元，“我認(rèn)為，茶的品牌價(jià)值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)
構(gòu)建四川品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系
會(huì)議當(dāng)天，省品牌建設(shè)與防偽協(xié)會(huì)跟西南交通大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學(xué)戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關(guān)職能部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共同打造四川品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認(rèn)識(shí)品牌、重視品牌，最終更好地建設(shè)品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，力圖客觀、科學(xué)反應(yīng)四川品牌建設(shè)發(fā)展情況。”省汽車質(zhì)量專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)石本志介紹，該評(píng)價(jià)體系涵蓋有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等品牌價(jià)值五大要素，包括市場(chǎng)需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理、財(cái)務(wù)狀況等四大維度，以及品牌財(cái)務(wù)收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)等三大指數(shù)，同時(shí)在具體參數(shù)設(shè)置上，也采納了四川特色。預(yù)計(jì)今年6月份，該評(píng)價(jià)體系將首次被用于評(píng)價(jià)四川汽車服務(wù)質(zhì)量。
“這是我省首次開展四川汽車服務(wù)質(zhì)量品牌價(jià)值評(píng)估。”石本志介紹，今年將應(yīng)用該評(píng)價(jià)體系，對(duì)全省汽車服務(wù)領(lǐng)域的近千家4S店，以及在川汽車生產(chǎn)企業(yè)開展品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，進(jìn)一步提升汽車服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)。“如果本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)開展順利，未來將進(jìn)一步拓展到川菜、川茶、川酒等領(lǐng)域。”石本志說。