集中釋放的旅游出行需求，讓國(guó)慶黃金周成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)向標(biāo)之一。
9月22日，百度地圖方面向時(shí)代周報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間汽車(chē)出行量將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域高速路網(wǎng)，國(guó)慶期間都將出現(xiàn)不同程度的集中式擁堵情況。
百度地圖預(yù)計(jì)10月1 4日每天上午都將出現(xiàn)車(chē)流高峰，10月8日才能最終恢復(fù)平日正常水平。而其TOP10易堵城市榜單則以北方和西南地區(qū)的熱門(mén)旅游城市為主，側(cè)面反映了旅游對(duì)于假期出行市場(chǎng)的帶動(dòng)作用。
9月20日，攜程相關(guān)旅游專(zhuān)家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，今年國(guó)慶出游人次預(yù)計(jì)將突破8億。攜程跟團(tuán)自由行數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶有31%的游客選擇了4 6天的行程，也有超過(guò)40%的游客通過(guò)拼假的方式，選擇了7天以上的出游行程。
“國(guó)慶長(zhǎng)假無(wú)疑是國(guó)民完成中遠(yuǎn)程、境外出游計(jì)劃的合適節(jié)點(diǎn)。”9月19日，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)慶黃金周有非常強(qiáng)的指標(biāo)意義，能集中反映全年的旅游消費(fèi)發(fā)展情況。
9月20日，飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)慶是旅游業(yè)傳統(tǒng)旺季，每年都會(huì)呈現(xiàn)出一些細(xì)小的變化，這些變化也會(huì)逐漸成為具有行業(yè)引領(lǐng)作用的新趨勢(shì)。
時(shí)代周報(bào)記者梳理攜程、飛豬、馬蜂窩等平臺(tái)提供的國(guó)慶出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，逐漸迎來(lái)新一輪熱潮的紅色旅游，以及年輕一代用戶崛起所帶來(lái)的細(xì)分、小眾旅游需求，正成為今年國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)的兩大發(fā)展趨勢(shì)。
紅色旅游迎來(lái)新熱潮
“本輪紅色旅游出游高峰將從9月初持續(xù)至10月中旬，其中國(guó)慶黃金周是出行最高峰。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在國(guó)慶70周年閱兵帶動(dòng)下，紅色旅游熱度超過(guò)去年。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，北京位列國(guó)慶紅色旅游十大熱門(mén)目的地榜首，延安、上海、嘉興、井岡山、遵義、沈陽(yáng)、徐州、重慶、南京分列第二至第十位。
與此同時(shí)，年輕人參與紅色旅游的熱情持續(xù)高漲。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長(zhǎng)17.23%。飛豬方面也表示，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，紅色之旅成為年輕游客國(guó)慶出游的熱門(mén)選項(xiàng)。
這也推動(dòng)了旅游企業(yè)不斷深化紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)打造。攜程方面表示，早在2011年，攜程便推出十大紅色旅游精品線路，吸引游客參與紅色旅游。
“單一紅色主題會(huì)使產(chǎn)品目標(biāo)定位受限。”攜程方面表示，伴隨著紅色旅游的年輕化新趨勢(shì)，攜程也將研學(xué)教育、鄉(xiāng)村旅游、自駕游等形式與紅色旅游相結(jié)合，打造“紅色旅游+”產(chǎn)品。
國(guó)慶紅色旅游的火爆，離不開(kāi)國(guó)家政策層面長(zhǎng)期以來(lái)的利好推動(dòng)。公開(kāi)資料顯示，目前我國(guó)已建立12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)。2005年、2011年、2016年國(guó)家分批評(píng)選了300處全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，包含大約668個(gè)紅色旅游景點(diǎn)。
中辦、國(guó)辦印發(fā)的《2016 2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中便提出，到2020 年，中國(guó)紅色旅游年接待人數(shù)要突破15億人次。
對(duì)此楊彥鋒也表示，政府倡導(dǎo)以及政策利好，大部分紅色旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)參觀，促使各旅游企業(yè)的相關(guān)旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從供給端豐富紅色旅游領(lǐng)域。在市場(chǎng)供給與需求的雙雙升溫下，今年國(guó)慶紅色旅游的火爆顯得更為必然。
市場(chǎng)向深層次需求發(fā)展
年輕化用戶所對(duì)應(yīng)的小眾、深度旅游需求，則成了今年國(guó)慶旅游顯現(xiàn)的另一大發(fā)展趨勢(shì)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶出游的人群中，90后(含95后)占據(jù)了半壁江山。相比去年同期來(lái)看，年輕一代出行人數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，其中95后用戶增幅達(dá)100%，00后增長(zhǎng)更是超300%。
飛豬方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，平臺(tái)積累的年輕用戶群體，也在吸引著大量運(yùn)營(yíng)深度游產(chǎn)品和小眾目的地的旅游業(yè)者進(jìn)駐。
飛豬會(huì)通過(guò)平臺(tái)對(duì)外的戰(zhàn)略合作落實(shí)一些小眾目的地的拓展。例如2018年7月，飛豬與日本JR九州達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出一系列特色主題小火車(chē)之旅，這也是此類(lèi)小眾化產(chǎn)品首次登陸中國(guó)市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)游方面，馬蜂窩國(guó)慶旅游大數(shù)據(jù)同樣指出小眾、深度出游的趨勢(shì)。以自駕游領(lǐng)域?yàn)槔?，馬蜂窩方面表示，傳統(tǒng)自駕游線路多集中在川西、青藏、云南、新疆等地。而隨著自駕游人群的迅速增長(zhǎng)和成熟，更多有趣、小眾的自駕游線路受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶，貴州和皖南的自駕路線將迎來(lái)一波旅游高峰。
9月20日，馬蜂窩方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，即便如北京、成都、西安等熱門(mén)目的地，挖掘當(dāng)?shù)氐男”娡娣?，尋找網(wǎng)紅餐廳，打卡新的拍照地點(diǎn)，仍是年輕人熱衷的旅行方式。
除綜合性旅游平臺(tái)外，用戶群體年輕化所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革，也體現(xiàn)在更為上游的地方性旅游供應(yīng)鏈參與企業(yè)中。“年輕一代用戶的崛起，正推動(dòng)著新疆旅游進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型。”新疆某定制游企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小眾細(xì)分、深度體驗(yàn)是年輕旅游用戶的普遍訴求，國(guó)慶旺季的確有著更為集中的體現(xiàn)。
該負(fù)責(zé)人也介紹稱，需求端的變化也促使了供給側(cè)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的北疆熱門(mén)線路，正從“走馬觀花”向深度游轉(zhuǎn)型。而隨著年輕用戶對(duì)“一帶一路”沿線中亞國(guó)家的探索熱情，新疆結(jié)合中亞國(guó)家的組合式定制游產(chǎn)品在國(guó)慶期間的熱度有著顯著提升。
