集中釋放的旅游出行需求，讓國慶黃金周成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)向標(biāo)之一。
9月22日，百度地圖方面向時代周報記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間汽車出行量將迎來爆發(fā)式增長，京津冀、長三角、珠三角等區(qū)域高速路網(wǎng)，國慶期間都將出現(xiàn)不同程度的集中式擁堵情況。
百度地圖預(yù)計10月1 4日每天上午都將出現(xiàn)車流高峰，10月8日才能最終恢復(fù)平日正常水平。而其TOP10易堵城市榜單則以北方和西南地區(qū)的熱門旅游城市為主，側(cè)面反映了旅游對于假期出行市場的帶動作用。
9月20日，攜程相關(guān)旅游專家對時代周報記者表示，今年國慶出游人次預(yù)計將突破8億。攜程跟團自由行數(shù)據(jù)也顯示，國慶有31%的游客選擇了4 6天的行程，也有超過40%的游客通過拼假的方式，選擇了7天以上的出游行程。
“國慶長假無疑是國民完成中遠程、境外出游計劃的合適節(jié)點。”9月19日，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對時代周報記者表示，對旅游行業(yè)來說，國慶黃金周有非常強的指標(biāo)意義，能集中反映全年的旅游消費發(fā)展情況。
9月20日，飛豬相關(guān)負責(zé)人也對時代周報記者表示，國慶是旅游業(yè)傳統(tǒng)旺季，每年都會呈現(xiàn)出一些細小的變化，這些變化也會逐漸成為具有行業(yè)引領(lǐng)作用的新趨勢。
時代周報記者梳理攜程、飛豬、馬蜂窩等平臺提供的國慶出游預(yù)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，逐漸迎來新一輪熱潮的紅色旅游，以及年輕一代用戶崛起所帶來的細分、小眾旅游需求，正成為今年國慶黃金周旅游市場的兩大發(fā)展趨勢。
紅色旅游迎來新熱潮
“本輪紅色旅游出游高峰將從9月初持續(xù)至10月中旬，其中國慶黃金周是出行最高峰。”攜程相關(guān)負責(zé)人對時代周報記者表示，在國慶70周年閱兵帶動下，紅色旅游熱度超過去年。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，北京位列國慶紅色旅游十大熱門目的地榜首，延安、上海、嘉興、井岡山、遵義、沈陽、徐州、重慶、南京分列第二至第十位。
與此同時，年輕人參與紅色旅游的熱情持續(xù)高漲。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%。飛豬方面也表示，結(jié)合平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，紅色之旅成為年輕游客國慶出游的熱門選項。
這也推動了旅游企業(yè)不斷深化紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)打造。攜程方面表示，早在2011年，攜程便推出十大紅色旅游精品線路，吸引游客參與紅色旅游。
“單一紅色主題會使產(chǎn)品目標(biāo)定位受限。”攜程方面表示，伴隨著紅色旅游的年輕化新趨勢，攜程也將研學(xué)教育、鄉(xiāng)村旅游、自駕游等形式與紅色旅游相結(jié)合，打造“紅色旅游+”產(chǎn)品。
國慶紅色旅游的火爆，離不開國家政策層面長期以來的利好推動。公開資料顯示，目前我國已建立12個重點紅色旅游景區(qū)。2005年、2011年、2016年國家分批評選了300處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，包含大約668個紅色旅游景點。
中辦、國辦印發(fā)的《2016 2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中便提出，到2020 年，中國紅色旅游年接待人數(shù)要突破15億人次。
對此楊彥鋒也表示，政府倡導(dǎo)以及政策利好，大部分紅色旅游景區(qū)實現(xiàn)免費參觀，促使各旅游企業(yè)的相關(guān)旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從供給端豐富紅色旅游領(lǐng)域。在市場供給與需求的雙雙升溫下，今年國慶紅色旅游的火爆顯得更為必然。
市場向深層次需求發(fā)展
年輕化用戶所對應(yīng)的小眾、深度旅游需求，則成了今年國慶旅游顯現(xiàn)的另一大發(fā)展趨勢。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶出游的人群中，90后(含95后)占據(jù)了半壁江山。相比去年同期來看，年輕一代出行人數(shù)增長勢頭最為強勁，其中95后用戶增幅達100%，00后增長更是超300%。
飛豬方面對時代周報記者表示，平臺積累的年輕用戶群體，也在吸引著大量運營深度游產(chǎn)品和小眾目的地的旅游業(yè)者進駐。
飛豬會通過平臺對外的戰(zhàn)略合作落實一些小眾目的地的拓展。例如2018年7月，飛豬與日本JR九州達成戰(zhàn)略合作，推出一系列特色主題小火車之旅，這也是此類小眾化產(chǎn)品首次登陸中國市場。
國內(nèi)游方面，馬蜂窩國慶旅游大數(shù)據(jù)同樣指出小眾、深度出游的趨勢。以自駕游領(lǐng)域為例，馬蜂窩方面表示，傳統(tǒng)自駕游線路多集中在川西、青藏、云南、新疆等地。而隨著自駕游人群的迅速增長和成熟，更多有趣、小眾的自駕游線路受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶，貴州和皖南的自駕路線將迎來一波旅游高峰。
9月20日，馬蜂窩方面向時代周報記者表示，即便如北京、成都、西安等熱門目的地，挖掘當(dāng)?shù)氐男”娡娣ǎ瑢ふ揖W(wǎng)紅餐廳，打卡新的拍照地點，仍是年輕人熱衷的旅行方式。
除綜合性旅游平臺外，用戶群體年輕化所帶來的產(chǎn)業(yè)變革，也體現(xiàn)在更為上游的地方性旅游供應(yīng)鏈參與企業(yè)中。“年輕一代用戶的崛起，正推動著新疆旅游進行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型。”新疆某定制游企業(yè)負責(zé)人對時代周報記者表示，小眾細分、深度體驗是年輕旅游用戶的普遍訴求，國慶旺季的確有著更為集中的體現(xiàn)。
該負責(zé)人也介紹稱，需求端的變化也促使了供給側(cè)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的北疆熱門線路，正從“走馬觀花”向深度游轉(zhuǎn)型。而隨著年輕用戶對“一帶一路”沿線中亞國家的探索熱情，新疆結(jié)合中亞國家的組合式定制游產(chǎn)品在國慶期間的熱度有著顯著提升。
